YouTube ha superado los 1.000 millones de espectadores mensuales de podcasts, consolidándose como líder en el formato, y planea mejorar la monetización, visibilidad y opciones de consumo para los creadores de contenido.
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Las Retail Media Networks (RMNs) están transformándose para ser reconocidas como compañías de medios, expandiendo sus formatos publicitarios y diversificando su inventario más allá de los anuncios on-site, incluyendo colaboraciones con creadores de contenido y publicidad en streaming.
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La industria AdTech está adoptando el principio de 'data minimization', limitando la recopilación de datos a lo estrictamente necesario para cumplir con regulaciones de privacidad y mejorar la eficiencia operativa y la rentabilidad.
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En 2025, los anuncios comprables serán una prioridad clave para las marcas, con un 38 % de los compradores de publicidad. Su efectividad ya se refleja en casos como Duracell, que logró un 86 % más de tasas de “añadir al carrito” con anuncios en Prime Video.
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El mercado publicitario televisivo está en transformación debido a la digitalización y la inteligencia artificial, desplazando inversiones hacia modelos programáticos y basados en datos, con la temporada de upfronts 2025 como punto de inflexión clave.
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El referral traffic desde plataformas de IA como ChatGPT y Perplexity sigue creciendo, incluso en webs que intentan bloquear sus rastreadores, lo que cuestiona la efectividad de las restricciones en robots.txt.
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El evento RampUp 2025 en San Francisco destacó la adopción de inteligencia artificial, la evolución de la atribución y la importancia de ecosistemas abiertos y colaborativos en un mundo post-cookies.
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Amazon está reduciendo los costos de la publicidad en streaming, llevando a una disminución en las tarifas de anuncios en plataformas como Netflix y Disney+, beneficiando a los anunciantes con precios más bajos y mayor capacidad de segmentación.
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Morena está valorando una propuesta de regulación por servicio en telecomunicaciones y radiodifusión en México, lo que ha generado un intenso debate sobre su impacto en la competencia y la cobertura en zonas rurales.
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Netflix ha alcanzado 70 millones de usuarios activos mensuales en su nivel con publicidad, un crecimiento del 75% desde mayo, y planea expandir su tecnología AdTech globalmente en 2025.
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MGID ha reportado sólidos resultados en 2024, impulsados por inversiones en talento, tecnología y alianzas estratégicas, destacando su plataforma de IA y su fuerte presencia en América Latina con 22,000 millones de impresiones publicitarias mensuales.
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LG Electronics ha renovado su negocio de televisores y ampliado su oferta de contenidos en la plataforma de streaming LG Channels, que ahora incluye programación de Televisión Azteca y Multimedios.
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Hoy se conocerán los resultados financieros de NVIDIA, lo que podría impactar significativamente el mercado de acciones, especialmente tras la caída reciente de las principales empresas tecnológicas como Alphabet, Meta, Tesla, Microsoft, NVIDIA, Amazon y Apple.
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La red social X ha lanzado dos nuevas funciones basadas en IA generativa para crear y analizar anuncios, utilizando la herramienta Gen AI Grok. Además, Elon Musk anunció Grok 3, una IA avanzada que promete superar a GPT-4 y estará disponible para suscriptores Premium+ de X.
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Google Chrome restringe el uso de direcciones IP en modo incógnito para mejorar la privacidad, aunque la medida solo aplica a este modo. La industria publicitaria deberá adaptarse a este nuevo escenario de privacidad.
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Amazon Ads está mejorando la transparencia y controles de Brand Safety tras un informe crítico, incluyendo reportes de página a través de su Traffic Events API. La falta de transparencia en la publicidad programática sigue siendo un tema de debate.
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El Retail Media se consolida como un pilar clave en marketing, con un aumento en el uso de campañas off-site y Social Commerce. Sin embargo, el ROI y la medición de incrementalidad siguen siendo desafíos importantes.
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Seis meses después de su fusión, JWP Connatix sigue consolidándose como una plataforma de monetización de vídeo, invirtiendo en SSAI y publicidad contextual. La empresa planea integrar completamente sus tecnologías y lanzar una nueva identidad corporativa en 2025.
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Walmart alcanzó $4,400 millones en ingresos publicitarios en 2024, un crecimiento del 27%, consolidándose como un actor clave en el retail media. La adquisición de Vizio y el crecimiento de Walmart Connect impulsan su rentabilidad y expansión en el sector.
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Los contratos exclusivos de hasta 10 años ofrecidos por empresas AdTech pueden limitar la capacidad de los publishers para adaptarse a cambios tecnológicos y aprovechar nuevas oportunidades, poniendo en riesgo su flexibilidad y evolución en un mercado en constante cambio.
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