El estudio de Metricool confirma que, un año más, el panorama de redes sociales en 2025 estará dominado por el video
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El 83.3% de la población mexicana navega en la web, principalmente a través de dispositivos móviles, y el 70.7% usa redes sociales, con WhatsApp, Facebook e Instagram como las más populares.
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YouTube ha superado los 1.000 millones de espectadores mensuales de podcasts, consolidándose como líder en el formato, y planea mejorar la monetización, visibilidad y opciones de consumo para los creadores de contenido.
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La publicidad en streaming está transformando el sector, con un aumento en el tiempo de visualización y la adopción de modelos con anuncios, pero la saturación publicitaria amenaza la confianza de los espectadores, subrayando la necesidad de estrategias inteligentes y sostenibles.
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En 2025, el 57% de la inversión publicitaria será digital, con TikTok ganando protagonismo frente a medios tradicionales. La personalización y segmentación liderarán las estrategias.
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La inversión en CTV crecerá un 13.3% este año, impulsada por eventos deportivos y machine learning, que optimiza precios y mejora la efectividad de las campañas. Los deportes en vivo son clave para maximizar ingresos y mejorar la experiencia publicitaria.
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En 2024, Google Ads introduce herramientas basadas en IA para optimizar la creatividad, personalizar campañas y mejorar el rendimiento en Search, YouTube y Display.
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Netflix ocupa la segunda posición del share de Total TV en México con un 5.5%, así como un 21.1% del share en Connected TV.
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YouTube redefine la calidad de los vídeos, centrándose en la conexión emocional entre creadores y audiencias. Más allá de los aspectos técnicos, este vínculo personal es clave para el éxito del contenido y la aceptación de anuncios en la plataforma.
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Pixability presentó 'GenAI Contextual Segments', una herramienta de IA que optimiza la segmentación de anuncios en YouTube, logrando aumentos del 50% en el rendimiento en pruebas beta. Permite a las marcas llegar a audiencias específicas con mayor precisión.
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Google enfrenta su segundo juicio antimonopolio, tras perder el primero. Testimonios revelan estrategias para adquirir competidores y controlar la publicidad digital. La defensa sostiene que su tecnología es superior y accesible. Se espera un fallo a finales de noviembre, que podría impactar la regulación de las grandes tecnológicas.
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Las agencias de medios usan inteligencia artificial (IA) para mejorar el targeting en CTV, alineando anuncios con la emoción del contenido. Monks reportó un 33% más de reconocimiento de marca y un 15% en intención de compra al aplicar esta tecnología, que también facilita la medición en entornos fragmentados.
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Neal Mohan defendió en el juicio antimonopolio que Google desarrolló su estrategia publicitaria con AdMeld y AdX para competir, mientras los demandantes argumentan que estas acciones consolidaron su monopolio en el mercado publicitario digital.
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La Red Social X lanza la beta de su app CTV y Snapchat introduce nuevos formatos publicitarios. YouTube, líder en AVOD, prueba pausas publicitarias más largas en CTV para mejorar la experiencia de visualización y oportunidades para anunciantes.
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Google ha ampliado su colaboración con Zefr para mejorar el Brand Safety en plataformas como YouTube Shorts y Google Ads, utilizando inteligencia artificial para asegurar que los anuncios aparezcan en contextos adecuados.
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El sector AdTech ha tenido muchas fusiones y adquisiciones, pero no todas han sido exitosas. Según Ari Paparo, CEO de Marketecture, las telcos suelen destruir valor en AdTech debido a desajustes en el ARPU. Las adquisiciones exitosas, como DoubleClick y YouTube por Google, logran sinergias claras para consumidores y anunciantes. Las fallidas sufren de conflictos internos y menor innovación.
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YouTube combate los ad blockers incentivando suscripciones Premium y probando anuncios server-side, lo que podría complicar la experiencia del usuario y la eficacia de herramientas como ReVanced y SponsorBlock
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El debate sobre la transferencia de data entre publishers y anunciantes ha generado controversia en la publicidad programática. Adalytics ha expuesto prácticas problemáticas en campañas publicitarias digitales, aunque sus métodos y conclusiones son debatidos por la industria.
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Imagen con los logos de Google y YouTube en Davos, Suiza. Foto tomada el 22 de mayo de 2022. REUTERS/Arnd Wiegmann/File Photo
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¿Por qué las grandes agencias tienen dificultades para adaptarse a la televisión digital?
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