Anuncios Comprables/Shoppable ads: La Gran Apuesta de las Marcas para 2025
Los anuncios comprables se están consolidando como una de las principales prioridades para las marcas en 2025. De acuerdo con el Interactive Advertising Bureau (IAB), en diciembre de 2024, el 38 % de los compradores de publicidad en EE. UU. tenía previsto aumentar su enfoque en este tipo de anuncios, impulsados por su capacidad de acortar el recorrido del consumidor y mejorar la conversión.
Un caso destacado es el de Duracell, que reportó un incremento del 86 % en las tasas de “añadir al carrito” tras implementar anuncios comprables en Prime Video de Amazon. Este tipo de resultados está motivando a más marcas a experimentar con estos formatos, especialmente dentro de las redes de medios minoristas (RMNs), que están fomentando su adopción entre los anunciantes endémicos.
Los anuncios comprables permiten a las marcas integrar de manera más fluida la experiencia de compra dentro de los entornos digitales, desde redes sociales hasta plataformas de streaming y marketplaces. A medida que la industria avanza hacia una publicidad más orientada al comercio, se espera que los presupuestos publicitarios destinados a este formato sigan creciendo significativamente.