El referral traffic desde plataformas de IA como ChatGPT y Perplexity sigue creciendo, incluso en webs que intentan bloquear sus rastreadores, lo que cuestiona la efectividad de las restricciones en robots.txt.
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Los publishers usan IA para mejorar el targeting publicitario y personalizar el contenido, como en BrandMatch de The New York Times y Aura de Hearst. Sin embargo, deben enfrentar desafíos éticos y regulatorios, garantizando transparencia y calidad.
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Google ajusta sus clasificaciones para reducir la visibilidad de sitios con contenido de afiliación, afectando a publishers como Forbes y Fortune.
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La publicidad digital en 2024 enfrentó retrasos en la eliminación de third-party cookies, la adopción de UID 2.0 de The Trade Desk, y la aprobación de la Ley de IA en la UE. Forbes fue acusado de operar un subdominio MFA y Oracle cerró su negocio publicitario.
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Tras 18 meses en el horno, Forbes lanza su propia plataforma de First-Party Data
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