MGID fortalece su crecimiento en 2024 con IA, alianzas estratégicas y 22 mil millones de impresiones en Latinoamérica
MGID, plataforma de publicidad nativa global, ha compartido los resultados de su ejercicio 2024 en el que revela sólidos resultados y crecimientos, gracias a varios factores, como las inversiones en talento humano, tecnología que ha hecho la agencia, así como sus alianzas estratégicas.
En este sentido, su plataforma de IA ha sido un elemento clave de su crecimiento y consolidación en el mercado y solo en América Latina ofrece 22.000 millones de impresiones publicitarias cada mes, gracias a asociaciones con los principales editores de la región.
Principales mercados Latinoamericanos de MGID
Con una presencia global en 18 oficinas ubicadas en América del Norte y del Sur, Europa y Asia, los mercados Latinoamericanos clave de la empresa incluyen a México (2.500 millones de impresiones mensuales y 31 millones de usuarios únicos). Además, en este mercado la agencia hizo alianzas estratégicas con editores y anunciantes mexicanos muy relevantes, como Record, Imagen Digital, Grupo Fórmula – Radio Fórmula y Busca Media.
Otro mercado importante fue Colombia (2.000 millones de impresiones y 20 millones de usuarios), y cuya alianza con Pulzo, medio de comunicación sobre política, deportes, noticias internacionales, salud, negocios, entretenimiento y columnas de opinión, hizo fortalecer su posición en este mercado.
En cuanto a los anunciantes, las inversiones de marcas premium aumentaron un 17%, con la incorporación de empresas de talla internacional, como Audi, Nestlé, Infiniti, LG, Nike, Mercedes-Benz, Aeroméxico, VISA y Peugeot. Según ha informado, estas marcas eligieron la agencia «para conectar con audiencias latinoamericanas a través de anuncios atractivos».
Por otro lado, los mercados que tuvieron los mayores crecimiento en 2024 fueron: Argentina (+400% por encima de la meta), Centroamérica (+150%) y Perú (+110%). Esto fue gracias a las ofertas de productos personalizadas que ofrece a cada uno de sus clientes.
Adaptación a las nuevas tecnologías
La infraestructura tecnológica de la empresa ha podido resistir los fuertes cambios que suponen la eliminación de las cookies de terceros en la industria. Y es que la integración directa de MGID con los editores de medios, le permite recopilar los datos de los usuarios de primera mano y le otorga capacidades de segmentación contextual, lo que le da una ventaja competitiva importante en un futuro sin cookies.
Pero más allá de la monetización, este compromiso con la innovación es con los editores. Gracias a su solución de monetización, adquisición de audiencia y engagement optimizada con datos y enfocada en editores premium, brinda a los equipos de trabajo editorial acceso a una serie de herramientas muy poderosas con las que pueden hacer crecer las audiencias y optimizar sus contenidos.
Además de esto, su solución le permite a los editores enfrentar diversos retos, como diversificar sus fuentes de ingresos, reducir la dependencia de plataformas de terceros y mejorar la interacción de los usuarios.
Ana Trejo Vázquez, Directora de Adquisición de Publishers de Latam, ha mencionado, «En MGID, ayudamos a los editores no solo a monetizar sus audiencias, sino también a construir estrategias sostenibles. Al proporcionar información y herramientas, empoderamos a los editores para que permanezcan independientes, ya que los medios sin ingresos publicitarios corren el riesgo de influencias externas.
La publicidad nativa dentro de la monetización de la web abierta es vital para preservar el periodismo libre. El mercado está cambiando hacia un modelo centrado en los editores, donde los datos de primera mano se están convirtiendo en algo muy valioso en un mundo impulsado por la privacidad y post-cookies. Y estamos aquí para apoyar a los editores en su camino hacia el éxito a largo plazo».
Influencia de la Inteligencia Artificial en la publicidad digital
Por último, la compañía afirma que la popularidad de la IA como un factor de cambio en la publicidad digital está alineado con las capacidades tecnológicas de la agencia.
Y es que las herramientas impulsadas por IA que ofrece a los anunciantes les ayuda a crear más fácilmente anuncios que tengan mayor impacto. Además, les proporcionan valiosos conocimientos impulsados por datos, con lo cual se puede predecir el rendimiento de las campañas. Con esta tecnología propietaria, se puede optimizar la efectividad de los creativos, se mejora el rendimiento general y se detectan señales de fatiga publicitaria, lo que permite hacer ajustes en tiempo real que maximice los resultados.
Linda Ruiz, Directora Regional de Latam, destaca, «En MGID, seguimos enfocados en expandir nuestras operaciones e innovar constantemente para ofrecer soluciones que generen un valor real, tanto para anunciantes como para editores.
Gracias a nuestro equipo en América Latina y priorizando el crecimiento mutuo, así como la flexibilidad, hemos creado alianzas que apoyan el éxito duradero de nuestros clientes. Estamos en la mejor posición para continuar impulsando nuestro crecimiento en la región y consolidarnos como líderes en la industria de la publicidad digital».