Con la eliminación de las cookies, la first-party data se destaca como la solución más efectiva para comprender a las audiencias. El Retail Media se consolida como una estrategia publicitaria clave, con Walmart Connect liderando el crecimiento en Latinoamérica en 2025.
Leer másLas Retail Media Networks (RMN) han crecido rápidamente, atrayendo más inversión publicitaria. Para maximizar su impacto, las marcas deben adoptar un enfoque estratégico y basado en datos.
Leer másLas Retail Media Networks (RMNs) están transformándose para ser reconocidas como compañías de medios, expandiendo sus formatos publicitarios y diversificando su inventario más allá de los anuncios on-site, incluyendo colaboraciones con creadores de contenido y publicidad en streaming.
Leer másEl Retail Media se consolida como un pilar clave en marketing, con un aumento en el uso de campañas off-site y Social Commerce. Sin embargo, el ROI y la medición de incrementalidad siguen siendo desafíos importantes.
Leer másEl crecimiento de las Retail Media Networks (RMNs) ha llevado a los anunciantes a exigir métricas más precisas, destacando la importancia de la incrementalidad sobre el ROAS.
Leer másSegún El Retail Report 2024 de Adyen, la falta de datos sobre el comportamiento de los clientes sigue siendo un reto significativo. Fabricio Moreno, Country Manager de Adyen México, destaca la importancia de integrar análisis de datos y tecnología de pago para crear experiencias únicas y mejorar la fidelización
Leer másEn 2025, el retail media se enfocará en la colaboración de datos, la privacidad y técnicas avanzadas de medición.
Leer másEn 2025, el retail media liderará con el 15.9% de la publicidad total, superando a la televisión, mientras la CTV crecerá un 19.3%. La inversión global estará dominada por medios digitales, impulsada por datos y tecnología avanzada.
Leer másEl Retail Media es crucial para las marcas en México, con un gasto proyectado de $1.9 millardos en 2024 y un crecimiento del 117%. Esta estrategia permite la publicidad personalizada y efectiva, utilizando datos de primera mano e inteligencia artificial para optimizar campañas.
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