Buscando claridad, Brian O'Kelley ha elaborado un "greenscape", un mapa del mercado de las empresas de tecnología publicitaria que ofrecen soluciones sostenibles.
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La publicidad programática genera 215.000 toneladas métricas de CO₂ al mes en Estados Unidos, Reino Unido, Francia, Alemania y Australia, según el último informe de Scope3, empresa que mide las emisiones.
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Un informe de la plataforma de tecnología publicitaria basada en la atención Playground xyz ha utilizado datos de emisiones de Scope3 para demostrar que los anuncios que consiguen una mayor atención reducen las emisiones de carbono.
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Según un nuevo estudio de Ebiquity y Scope3, los profesionales del marketing desperdician alrededor del 15% de su gasto publicitario en sitios web "hechos para la publicidad", lo que provoca un alto volumen de emisiones de carbono y ningún beneficio para las marcas.
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Aunque el mensaje es difícil de negar, a algunos les preocupa cómo la introducción de medidas hacia el espacio de los medios digitales y el paso hacia la neutralidad del carbono (o lo más cerca posible) podría dar lugar a más fees que se transmitan a la cadena de suministro.
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Un informe ha clasificado los sitios web de las empresas de menor a mayor en términos de emisiones de carbono creadas con cada página vista, centrándose en los 100 principales anunciantes de Estados Unidos en función de su gasto en medios de comunicación.
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Ad Net Zero ha añadido dos miembros más a sus filas globales: la empresa de tecnología de publicidad digital PubMatic y el fabricante de productos de salud e higiene Reckitt.
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Index Exchange, comprometida con la investigación y la inversión continuas en innovación ecológica, se une a Scope3 para ayudar a los clientes a reducir sus emisiones y acercarse más a la consecución de sus objetivos de sostenibilidad.
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La publicidad es una industria de 700 mil millones que se ha pasado por alto como una fuente de emisiones de carbono significativas. Para conseguir una publicidad sostenible, debemos facilitar a las empresas el cálculo de sus emisiones de Scope3. Así es como algunas de las marcas, agencias y empresas de tecnología publicitaria más grandes del mundo se beneficiarán de las nuevas innovaciones.
Leer másLa publicidad digital tiene un problema energético: a medida que el negocio se vuelve más complejo, crece la preocupación por su huella de carbono.
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Según han anunciado en Cannes, publicarán a lo largo del próximo mes los resultados de un análisis que han realizado a lo largo de un año con varios métodos utilizados actualmente por la industria publicitaria para calcular el impacto que los medios tienen en las emisiones de carbono y pretenden que se convierta en el estándar de la industria a finales de este año.
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Esta nueva oferta, la primera en su segmento, arrojará luz sobre la huella de carbono digital de un anunciante
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La empresa se compromete a publicar sus objetivos de sostenibilidad en 2022
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Ya hay algunas empresas que pretenden ayudar al ecosistema AdTech y a la programática a volverse ecológica.
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