Walmart ha generado $3,400 millones anuales al monetizar su audiencia mediante una Retail Media Network (RMN), permitiendo a las marcas pagar para llegar a clientes potenciales. Aunque menor que los ingresos publicitarios de Amazon, Walmart planea expandirse, considerando la compra de Vizio. Las RMN, beneficiadas por la eliminación de cookies, ofrecen datos de clientes propios, lo que facilita un targeting efectivo y posiciona a los retailers como líderes en publicidad programática en un mundo sin cookies.
Esto permitirá a las marcas desbloquear nuevas audiencias y construir relaciones más fuertes a través de todos los canales mediante la vinculación de todos los puntos de contacto con el cliente, como ha explicado la propia compañía en un comunicado.
La empresa ha lanzado formalmente su DSP Commerce Max y ha presentado un triple set de herramientas de monetización de retailers bajo el nombre Commerce Yield.
La solución tiene el objetivo de aportar "apertura y confianza al mundo del retail media en un momento en el que el gasto de las marcas crece rápidamente".
En este artículo, REETMO utiliza la infografía que ha denominado “El círculo virtuoso” para entender cómo Amazon ha creado y aprovechado las bases del retail media.
Aunque las redes de Retail Media (RMN) están más extendidas entre las marcas del sector de bienes de consumo, las marcas no minoristas y especializadas recurren cada vez más a ellas para obtener un marketing de resultados eficaz en un entorno seguro para la marca.
Son ya múltiples los retailers y anunciantes que se están uniendo a esta nueva ola de publicidad. Sin embargo, existen muchas marcas que aún desconocen sus múltiples capacidades. En este sentido, REETMO, la primera red premium de Retail Media, ha analizado los cinco principales beneficios para los anunciantes:
Esta semana, nos sumergimos en Shopify, y su potencial como proveedor de datos de compra en una posición única para la industria de la publicidad con un producto llamado Shopify Audiences.
Nace REETMO, la primera AdNetwork especializada en Retail Media en España, resultado de la experiencia y el desarrollo por parte de un equipo fundador de reconocidos nombres del mundo digital, liderado por Salvatore Cóspito, Manuel Mercader, Luis Vegas y David Bravo.
No hay un día en que no hablemos de Retail Media. Criteo, que se ha volcado en su negocio de Retail Media, está supuestamente en venta, y entre las sesiones del evento Industry Preview de AdExchanger celebrado el martes en Nueva York, surgieron rumores sobre quién podría comprarla. (¿The Trade Desk? ¿Shopify? ¿Yahoo? ¿Capital riesgo?).
El aumento del gasto en Retail Media está generando un enorme crecimiento, pero también implica más retos -tanto antiguos como nuevos- en materia de normalización de datos, competencia y asociaciones.
