‘RampUp 2025’, claves y tendencias del evento anual de LiveRamp

El evento RampUp 2025, organizado por LiveRamp en San Francisco del 25 al 27 de febrero, reunió a líderes del marketing, la tecnología y la publicidad para explorar las últimas tendencias en colaboración de datos, privacidad y medición en un mundo post-cookies. Este año, la conversación giró en torno a la adopción de inteligencia artificial, la evolución de la atribución y la importancia de ecosistemas abiertos y colaborativos. A continuación, repasamos los temas clave del evento y sus implicaciones para el futuro de la industria.

Atribución y mediciones en la era post-cookies

Uno de los temas más recurrentes del evento fue el futuro de la atribución y la medición publicitaria tras la desaparición de las cookies de terceros. Con la reciente adquisición de Rockerbox por parte de DoubleVerify y la creciente competencia en este espacio, muchas marcas están explorando nuevas soluciones para medir el impacto de sus campañas.

Lorry Destainville de TikTok destacó la necesidad de invertir en herramientas de atribución para PYMEs y anunciantes en Shopify, un segmento que tradicionalmente ha dependido en gran medida de las plataformas cerradas de Google y Meta. Mientras tanto, LiveRamp presentó Cross Media Intelligence, una solución diseñada para actuar como un AdServer de terceros dentro de entornos cerrados, facilitando la medición de la efectividad de las campañas más allá de los walled gardens.

Este lanzamiento fue considerado por muchos asistentes como uno de los más relevantes del año, ya que resuelve un problema clave: cómo conectar y medir audiencias en un ecosistema fragmentado sin comprometer la privacidad del usuario.

El auge de los agentes inteligentes en publicidad y datos

Uno de los paneles más esperados del evento fue el moderado por Brian O'Kelley, donde participaron expertos como John Hoctor, Omar Tawakol y Brendan Moorcroft. En este espacio, se abordó el creciente papel de los agentes inteligentes en la industria publicitaria.

Las demostraciones en vivo de John y Omar mostraron aplicaciones prácticas de agentes que ya están impactando la manera en que las empresas gestionan datos y toman decisiones de compra de medios. Además, Brendan reveló en una sesión privada su proyecto CoreAI, una solución aún no anunciada públicamente pero que promete revolucionar la automatización en la compra programática.

El consenso fue claro: los agentes inteligentes ya no son una tendencia futurista, sino una realidad que está transformando el marketing digital. Las empresas que no se adapten a este nuevo paradigma podrían perder ventaja competitiva frente a aquellas que utilicen IA para optimizar sus estrategias y tomar decisiones basadas en datos en tiempo real.

La importancia de ecosistemas abiertos y colaborativos

En su discurso principal, Scott Howe, CEO de LiveRamp, enfatizó la importancia de la colaboración en el ecosistema publicitario. Su mensaje fue claro: el futuro de la industria no se construirá sobre soluciones aisladas, sino sobre ecosistemas interconectados que permitan la innovación y la monetización de datos de manera segura.

Este enfoque cobra especial relevancia en un contexto donde las regulaciones de privacidad son cada vez más estrictas y los anunciantes buscan alternativas a las soluciones de Google y Meta. LiveRamp ha apostado por un modelo de identity resolution y clean rooms que facilita el intercambio seguro de datos sin depender de identificadores personales, una estrategia que podría definir el futuro de la programática.

Sostenibilidad e inclusión en el mundo de la publicidad

Más allá de la tecnología, RampUp 2025 también puso un fuerte énfasis en la sostenibilidad y la inclusión. Los asistentes elogiaron la organización del evento, destacando iniciativas como la eliminación de plásticos de un solo uso, opciones de alimentación sostenible y un enfoque inclusivo en los paneles y conferencias.

Estos esfuerzos reflejan un cambio importante en la industria publicitaria: la sostenibilidad y la diversidad ya no son un extra, sino una necesidad. Marcas y plataformas tecnológicas que integren estos valores en su operativa tendrán una ventaja competitiva en un mercado donde los consumidores y reguladores exigen prácticas más responsables.

Un futuro impulsado por IA, colaboración y transparencia

RampUp 2025 dejó claro que la industria publicitaria está en un momento de transformación profunda. La desaparición de las cookies, la adopción de agentes inteligentes y la necesidad de ecosistemas abiertos y seguros son los pilares que definirán el futuro del marketing digital.

Las empresas que adopten estas tendencias de manera proactiva estarán mejor posicionadas para liderar la próxima era de la publicidad. Mientras tanto, aquellas que se aferren a modelos tradicionales podrían ver su relevancia disminuir rápidamente en un entorno cada vez más competitivo y regulado.

La gran pregunta ahora es: ¿quiénes están preparados para adaptarse y liderar este cambio?