El funnel de marketing sigue vigente, pero requiere adaptarse al consumidor y conectar branding con performance mediante formatos medibles como CTV.
Leer más
Amazon consolida su DSP en publicidad digital, destacando costos bajos y acceso a Prime Video, aunque sigue inaccesible para pequeños anunciantes.
Leer más
La relevancia impulsa el éxito publicitario. Amazon DSP optimiza anuncios con machine learning, y marcas como Unilever y PepsiCo mejoran resultados al enfocarse en ella.
Leer más
Yahoo expande Yahoo Identity Solutions para maximizar la monetización de audiencias en un entorno sin cookies, mejorando el rendimiento y respetando la privacidad.
Leer más
Amazon impulsa su plataforma publicitaria con IA y datos, destacando Performance Plus y mejoras en Amazon Marketing Cloud. Mejora su DSP tras críticas por usabilidad.
Leer más
El mercado DSP está dominado por Google y The Trade Desk, pero existe demanda de competencia. Amazon tiene potencial para crecer si mejora su targeting y análisis, lo que podría atraer más inversión publicitaria.
Leer más
Amazon ha implementado una política de regreso a la oficina, motivada más por razones económicas que por innovación, lo que ha llevado a despidos y reubicaciones obligatorias. Esta estrategia busca maximizar exenciones fiscales y reducir costes en un entorno de desaceleración económica.
Leer más
Jeff Green, CEO de The Trade Desk, negó que la empresa desarrolle un sistema operativo para Smart TVs, destacando su enfoque en mejorar la publicidad en CTV sin competir con gigantes como Roku o Google. Subrayó la importancia de la eficiencia y personalización de los anuncios, en un sector que creció más de 20.000 millones de dólares en 2023.
Leer más
El Retail Media enfrenta el desafío de integrar medios como CTV y OOH para maximizar el ROI y adaptarse a las necesidades del consumidor. La clave está en conectar estos canales de manera efectiva, aprovechando el in-store media y explorando nuevas estrategias creativas para fortalecer la propuesta publicitaria y su impacto en el mercado.
Leer más
El Retail Media, con una inversión proyectada de 100.000 millones de dólares para 2026, está emergiendo como una potente herramienta de construcción de marca. Permite a los retailers monetizar su audiencia y ofrece a las marcas acceso directo a consumidores, aprovechando first-party data para campañas personalizadas. Además, los anuncios en retailers generan más confianza que en otros canales, destacando su potencial en el crecimiento de marcas.
Leer más
El Retail Media está creciendo más allá del sector retail, impulsado por el uso del first-party data y la colaboración entre marcas. Empresas no endémicas como Expedia y PayPal están lanzando sus propias redes, fragmentando el mercado dominado por gigantes como Amazon, y ofreciendo nuevas oportunidades para pequeñas marcas.
Leer más
The Trade Desk podría estar desarrollando un sistema operativo para Smart TVs para competir con Roku, Google y Amazon. Basado en Android AOSP, busca atraer a fabricantes con mejores acuerdos de ingresos y personalización. El proyecto comenzó durante la pandemia y podría posicionar a The Trade Desk en el mercado de publicidad en CTV.
Leer más
Amazon y Walmart dominan el Retail Media gracias a sus datos de consumidores y capacidades de medición, mientras que otros retailers, como Macy's y Lowe's, buscan diferenciarse con nuevas ofertas. El éxito depende de quién tiene mejor first-party data y estrategias publicitarias efectivas.
Leer más
La CMA del Reino Unido aprobó la nueva política de Meta que previene el uso de datos de anunciantes para beneficiar a Facebook Marketplace sin su consentimiento. Esta medida se alinea con la nueva Ley de Mercados Digitales, Competencia y Consumidores, que busca regular a grandes tecnológicas y entrará en vigor a finales de este año.
Leer más
La inestabilidad de los IDs en la publicidad digital exige un enfoque estratégico avanzado en la compra programática, destacando el uso del bid shading y algoritmos predictivos para optimizar costos y resultados, mientras se exploran nuevas estrategias como la IA para análisis contextual y métodos sin cookies para mantener la eficiencia.
Leer más
La inversión publicitaria global llegará a 1,07 billones de dólares en 2024, impulsada por herramientas de IA y dominada por Google, Meta y Amazon, que captarán el 43,6% del total. Se espera un crecimiento sostenido en los próximos años, liderado por el Retail Media y CTV.
Leer más
La rivalidad entre los DSPs se intensifica con Google, Amazon y The Trade Desk liderando la competencia por atraer anunciantes en un entorno publicitario programático en transformación. Google y Amazon han incrementado sus incentivos, mientras que The Trade Desk capitaliza los desafíos de Google con Privacy Sandbox. Cada plataforma ofrece ventajas únicas: Google con el inventario de YouTube, Amazon con sus datos de compra, y The Trade Desk destacando en interfaz de usuario y prevención de fraude. Con el mercado en juego, los DSPs están adaptándose a un ecosistema cada vez más complejo.
Leer más
Amazon creció un 20% en facturación publicitaria en el segundo trimestre, sumando 12.700 millones de dólares, pero no alcanzó las expectativas de 13.000 millones. Se espera una mejora con nuevas campañas en Prime Video. A pesar de un aumento del 91% en el beneficio operativo, la facturación total quedó por debajo de las expectativas.
Leer más
Las grandes compañías tecnológicas como Microsoft, Google, OpenAI, Meta y Amazon están transformando diversas industrias con sus avanzadas herramientas de inteligencia artificial. Invierten miles de millones en investigación y desarrollo, redefiniendo las expectativas del mercado y planteando nuevos desafíos éticos y legales.
Leer más
Amazon está desarrollando un chatbot de IA llamado Metis, rivalizando con ChatGPT de OpenAI. Utiliza el modelo interno Olympus y ofrece respuestas inteligentes y conversacionales, así como capacidades avanzadas de generación de respuestas y automatización de tareas complejas.
Leer más