Jeff Green, CEO de The Trade Desk, negó que la empresa desarrolle un sistema operativo para Smart TVs, destacando su enfoque en mejorar la publicidad en CTV sin competir con gigantes como Roku o Google. Subrayó la importancia de la eficiencia y personalización de los anuncios, en un sector que creció más de 20.000 millones de dólares en 2023.
Leer másEl Retail Media enfrenta el desafío de integrar medios como CTV y OOH para maximizar el ROI y adaptarse a las necesidades del consumidor. La clave está en conectar estos canales de manera efectiva, aprovechando el in-store media y explorando nuevas estrategias creativas para fortalecer la propuesta publicitaria y su impacto en el mercado.
Leer másEl Retail Media, con una inversión proyectada de 100.000 millones de dólares para 2026, está emergiendo como una potente herramienta de construcción de marca. Permite a los retailers monetizar su audiencia y ofrece a las marcas acceso directo a consumidores, aprovechando first-party data para campañas personalizadas. Además, los anuncios en retailers generan más confianza que en otros canales, destacando su potencial en el crecimiento de marcas.
Leer másEl Retail Media está creciendo más allá del sector retail, impulsado por el uso del first-party data y la colaboración entre marcas. Empresas no endémicas como Expedia y PayPal están lanzando sus propias redes, fragmentando el mercado dominado por gigantes como Amazon, y ofreciendo nuevas oportunidades para pequeñas marcas.
Leer másThe Trade Desk podría estar desarrollando un sistema operativo para Smart TVs para competir con Roku, Google y Amazon. Basado en Android AOSP, busca atraer a fabricantes con mejores acuerdos de ingresos y personalización. El proyecto comenzó durante la pandemia y podría posicionar a The Trade Desk en el mercado de publicidad en CTV.
Leer másAmazon y Walmart dominan el Retail Media gracias a sus datos de consumidores y capacidades de medición, mientras que otros retailers, como Macy's y Lowe's, buscan diferenciarse con nuevas ofertas. El éxito depende de quién tiene mejor first-party data y estrategias publicitarias efectivas.
Leer másLa CMA del Reino Unido aprobó la nueva política de Meta que previene el uso de datos de anunciantes para beneficiar a Facebook Marketplace sin su consentimiento. Esta medida se alinea con la nueva Ley de Mercados Digitales, Competencia y Consumidores, que busca regular a grandes tecnológicas y entrará en vigor a finales de este año.
Leer másLa inestabilidad de los IDs en la publicidad digital exige un enfoque estratégico avanzado en la compra programática, destacando el uso del bid shading y algoritmos predictivos para optimizar costos y resultados, mientras se exploran nuevas estrategias como la IA para análisis contextual y métodos sin cookies para mantener la eficiencia.
Leer másLa inversión publicitaria global llegará a 1,07 billones de dólares en 2024, impulsada por herramientas de IA y dominada por Google, Meta y Amazon, que captarán el 43,6% del total. Se espera un crecimiento sostenido en los próximos años, liderado por el Retail Media y CTV.
Leer másLa rivalidad entre los DSPs se intensifica con Google, Amazon y The Trade Desk liderando la competencia por atraer anunciantes en un entorno publicitario programático en transformación. Google y Amazon han incrementado sus incentivos, mientras que The Trade Desk capitaliza los desafíos de Google con Privacy Sandbox. Cada plataforma ofrece ventajas únicas: Google con el inventario de YouTube, Amazon con sus datos de compra, y The Trade Desk destacando en interfaz de usuario y prevención de fraude. Con el mercado en juego, los DSPs están adaptándose a un ecosistema cada vez más complejo.
Leer másAmazon creció un 20% en facturación publicitaria en el segundo trimestre, sumando 12.700 millones de dólares, pero no alcanzó las expectativas de 13.000 millones. Se espera una mejora con nuevas campañas en Prime Video. A pesar de un aumento del 91% en el beneficio operativo, la facturación total quedó por debajo de las expectativas.
Leer másLas grandes compañías tecnológicas como Microsoft, Google, OpenAI, Meta y Amazon están transformando diversas industrias con sus avanzadas herramientas de inteligencia artificial. Invierten miles de millones en investigación y desarrollo, redefiniendo las expectativas del mercado y planteando nuevos desafíos éticos y legales.
Leer másAmazon está desarrollando un chatbot de IA llamado Metis, rivalizando con ChatGPT de OpenAI. Utiliza el modelo interno Olympus y ofrece respuestas inteligentes y conversacionales, así como capacidades avanzadas de generación de respuestas y automatización de tareas complejas.
Leer másDisney y NBCUniversal reducen precios de anuncios para más ingresos; Netflix y Prime Video resisten. Amazon Prime Video desafía con gran inventario publicitario.
Leer másEl Cannes Lions 2024, el prestigioso festival internacional de creatividad, concluyó su 7ª edición en la Costa Azul del 17 al 21 de junio. Este evento es esencial para profesionales de la publicidad, destacando premios, lanzamientos de productos, y oportunidades de negocio. Entre los temas más relevantes se abordaron la inteligencia artificial, sostenibilidad, y el auge del retail media.
Leer másAmazon y GroupM colaboraron seis meses para integrar marcas en live shopping, presentando resultados en Cannes Lions. Amazon lanzó un canal FAST en Prime Video y Freevee, permitiendo compras durante la emisión a través de su app. Omnicom se asoció con Amazon Ads para mejorar la eficiencia publicitaria, combinando datos de visualización y compras.
Leer más¿Está la "Open Web" en una situación crítica?
Leer másAmazon ha lanzado un nuevo producto de medición para publishers. La compañía ha ampliado su programa AdTech para publishers, centrándose en apps de CTV, y ha presentado Signal IQ, una herramienta que permite a los publishers trackear cómo el thrid-party data afecta a sus acuerdos publicitarios.
Leer másEsta semana, Google ha presentado importantes actualizaciones para su plataforma publicitaria 'Performance Max'. Paralelamente, Amazon está promocionando su optimizador de campañas, 'Performance+', a marcas que no venden productos en su web de ecommerce, según Digiday.
Leer másLos modelos de IA generativa desempeñarán un papel importante en atención sanitaria, mundo jurídico o negocio de suscripción de hipotecas, entre otras.
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