La publicidad programática se enfoca en el curation y conexiones directas entre publishers y DSPs, destacando la importancia de evaluar exhaustivamente estas estrategias para asegurar transparencia y rendimiento.
Leer más
La industria de la publicidad digital enfrenta un debate sobre transparencia y seguridad en la compra programática. Amazon, Google y The Trade Desk han respondido de manera diversa a las exigencias de informes de campaña URL, generando confusión sobre el futuro del sector.
Leer más
Amazon alcanzó $17.300 millones en ingresos publicitarios en el último trimestre, creciendo un 17% respecto al año anterior, gracias a la mejora de su DSP y nuevas herramientas de IA, generando tensiones con empresas AdTech.
Leer más
The Trade Desk enfrenta un momento delicado debido al lento despliegue de su plataforma Kokai, lo que impactó negativamente en sus ingresos y provocó una caída del 33% en el valor de sus acciones, generando dudas sobre su estrategia y compromiso con la industria publicitaria.
Leer más
Scope3 ha lanzado la plataforma Agentic Media, impulsada por IA, para optimizar la compra de medios digitales con enfoque en seguridad, sostenibilidad y eficiencia, junto con ‘Brand Standards’ para mejorar la transparencia y efectividad de las campañas publicitarias.
Leer más
Amazon Ads está mejorando la transparencia y controles de Brand Safety tras un informe crítico, incluyendo reportes de página a través de su Traffic Events API. La falta de transparencia en la publicidad programática sigue siendo un tema de debate.
Leer más
Amazon registró ingresos publicitarios de $17.300 millones, un aumento del 17%, impulsado por su DSP. La plataforma ha mejorado su oferta y asociaciones, atrayendo a anunciantes de todos los tamaños y expandiéndose en streaming y CTV.
Leer más
The Trade Desk sufrió una caída del 27% en bolsa tras no cumplir sus previsiones de ingresos en el cuarto trimestre de 2024, a pesar de un año récord en inversión publicitaria gestionada y varios avances tecnológicos.
Leer más
El sector publicitario enfrenta retos en la adopción del nuevo estándar de clasificación de inventario de video de IAB Tech Lab, con muchos DSPs aún sin implementarlo, afectando la transparencia y eficacia en la compra programática.
Leer más
Desde 2023, la especificación video.plcmt de IAB Tech Lab ayuda a segmentar vídeos instream, pero muchos DSPs aún no la adoptan, causando confusión en la clasificación de anuncios, especialmente con Google mezclando señales antiguas y nuevas.
Leer más
En 2025, los publishers están adoptando estrategias innovadoras para recuperar el control de sus ingresos programáticos, reduciendo intermediarios y mejorando la eficiencia. Justin Wohl y DPG Media son ejemplos de cómo optimizar la cadena de suministro de anuncios y reducir la dependencia de Google.
Leer más
Nodals AI, liderada por Aly Nurmohamed, busca reemplazar la compra programática tradicional con una infraestructura basada en first-party data y algoritmos personalizados, ofreciendo una alternativa más segura y eficiente sin cookies ni IDs persistentes.
Leer más
Amazon DSP ha evolucionado significativamente, convirtiéndose en un sistema avanzado de compra de medios que compite con gigantes como Google DV360 y The Trade Desk, destacando por su combinación de precio, alcance y relevancia.
Leer más
El optimismo inicial sobre el “curation" en la publicidad digital se ha desvanecido en 2025, ya que los publishers no ven el crecimiento esperado y sienten que los intermediarios están capturando la mayor parte del valor.
Leer más
Mars Petcare utiliza un SSP en lugar de DSPs tradicionales para publicidad en CTV, reduciendo costes y aumentando la eficiencia. Este enfoque directo con PubMatic permitió a Mars superar sus objetivos de ventas.
Leer más
Yahoo se asocia con partners del lado de la venta para diferenciarse de otros DSPs, ofreciendo mayor transparencia y control a los anunciantes.
Leer más
Disney ha lanzado una certificación para publicidad en directo, presentada en el CES. Esta permite a los anunciantes ajustar campañas en tiempo real durante eventos en vivo. Google Display & Video 360 y The Trade Desk son algunos de los primeros socios certificados.
Leer más
El gasto publicitario programático es más eficiente (44%), con menor inversión en sitios de baja calidad (6.2%) y crecimiento de CTV (28%).
Leer más
La curation es una evolución de prácticas anteriores en AdTech, no una novedad. Aunque ofrece oportunidades de monetización, no garantiza calidad ni reemplaza a los DSPs o a las agencias.
Leer más
PubMatic, Magnite y Wunderkind siguen adelante con sus planes de recuperar los ingresos pagados a los publishers por las operaciones realizadas en el DSP de MediaMath.
Leer más