El Departamento de Justicia de EE. UU. sigue presionando para dividir parte del negocio de Google, exigiendo la venta de Chrome y prohibiendo acuerdos que garantizan su motor de búsqueda como predeterminado en dispositivos y navegadores.
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Google Chrome restringe el uso de direcciones IP en modo incógnito para mejorar la privacidad, aunque la medida solo aplica a este modo. La industria publicitaria deberá adaptarse a este nuevo escenario de privacidad.
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Google actualizó su iniciativa IP Protection en Privacy Sandbox, ocultando direcciones IP en modo incógnito para dominios en la Masked Domain List, dificultando el fingerprinting y afectando a AdTech y MarTech.
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Google lanzará una herramienta en Chrome para que los usuarios decidan sobre el uso de sus datos publicitarios mediante un "mensaje único", buscando mayor transparencia.
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El Departamento de Justicia de EE. UU. acusa a Google de monopolio ilegal y exige medidas como vender Chrome y limitar Android. Google apelará, alegando daño a consumidores e innovación.
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Google retrasó la eliminación de cookies de terceros en Chrome, generando dudas sobre su nuevo mecanismo. Reguladores de competencia y privacidad están en desacuerdo, mientras Google continúa consultando con autoridades antes de implementar cambios.
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En DMEXCO, Google anunció actualizaciones en Privacy Sandbox, incluyendo PMPs IDs en la API de Protected Audience y extendiendo la duración de grupos de interés a 90 días. También se medirá el “clickiness” de los usuarios, aunque esto genera preocupaciones sobre la transparencia de datos.
El Departamento de Justicia de EE. UU. considera desmantelar Google tras confirmar su monopolio en búsquedas online. Esto podría transformar la industria publicitaria digital y afectar a otras grandes tecnológicas.
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El retraso de Google en eliminar las third-party cookies en Chrome destaca la complejidad del panorama de la publicidad digital. Más de la mitad de los profesionales del marketing no están preparados para un futuro sin cookies, lo que podría reducir los ingresos publicitarios hasta en un 70%. Las empresas están utilizando este tiempo extra para auditar sus configuraciones y centrarse en el first-party data, buscando alternativas como los ID universales y la segmentación contextual.
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Las API de Privacy Sandbox estarán disponibles de forma generalizada a partir de julio de 2024, por lo que los publishers tienen aproximadamente un año para adaptarse.
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