El Departamento de Justicia de EE. UU. considera desmantelar Google tras confirmar su monopolio en búsquedas online. Esto podría transformar la industria publicitaria digital y afectar a otras grandes tecnológicas.
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El retraso de Google en eliminar las third-party cookies en Chrome destaca la complejidad del panorama de la publicidad digital. Más de la mitad de los profesionales del marketing no están preparados para un futuro sin cookies, lo que podría reducir los ingresos publicitarios hasta en un 70%. Las empresas están utilizando este tiempo extra para auditar sus configuraciones y centrarse en el first-party data, buscando alternativas como los ID universales y la segmentación contextual.
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Las API de Privacy Sandbox estarán disponibles de forma generalizada a partir de julio de 2024, por lo que los publishers tienen aproximadamente un año para adaptarse.
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