Google recomienda centrarse en ofrecer contenido útil y de alta calidad para los usuarios, ya que no proporciona acciones específicas para recuperar posiciones perdidas tras las actualizaciones. Se espera que continúe implementando mejoras a lo largo del año para destacar contenido valioso.
Leer másEl marketing digital enfrenta el reto de encontrar alternativas a las cookies que respeten la privacidad. Técnicas como el fingerprinting son polémicas, pero existen opciones más seguras. Las marcas y publishers que se adapten rápidamente tendrán una ventaja competitiva.
Leer másA casi un año del lanzamiento de ‘AI Overviews’, los publishers digitales aún no pueden medir su impacto en el tráfico debido a la falta de transparencia de Google, generando preocupación en el sector editorial.
Leer másGoogle puede eliminar una página de sus resultados de búsqueda si los usuarios no interactúan con ella, destacando la importancia de la relevancia y utilidad del contenido para mantener la clasificación y la indexación.
Leer másLa industria de la publicidad digital enfrenta un debate sobre transparencia y seguridad en la compra programática. Amazon, Google y The Trade Desk han respondido de manera diversa a las exigencias de informes de campaña URL, generando confusión sobre el futuro del sector.
Leer másEl Departamento de Justicia de EE. UU. sigue presionando para dividir parte del negocio de Google, exigiendo la venta de Chrome y prohibiendo acuerdos que garantizan su motor de búsqueda como predeterminado en dispositivos y navegadores.
Leer másGoogle está probando permitir hasta tres anuncios de un solo anunciante en una página de búsqueda, combinando ubicaciones estratégicas para aumentar la visibilidad y conversión, aunque esto podría afectar la percepción de los usuarios sobre la neutralidad de los resultados.
Leer másIAS Threat Lab ha descubierto un sofisticado fraude publicitario llamado "Vapor Threat", que utiliza aplicaciones falsas de Android para mostrar anuncios de vídeo a pantalla completa, acumulando más de 56 millones de descargas y 200 millones de solicitudes diarias desde 2024.
Leer másGoogle está intensificando sus esfuerzos para evitar la fragmentación de su negocio de Search y publicidad digital, argumentando que afectaría la seguridad nacional y la competitividad de EE. UU. en el sector tecnológico.
Leer másGoogle ha establecido un nuevo límite máximo de 540 días para las listas 'Customer Match' a partir del 7 de abril de 2025, obligando a los anunciantes a mantener listas actualizadas y reforzando la privacidad y el uso responsable de los datos de los clientes.
Leer másLas Retail Media Networks (RMNs) están transformándose para ser reconocidas como compañías de medios, expandiendo sus formatos publicitarios y diversificando su inventario más allá de los anuncios on-site, incluyendo colaboraciones con creadores de contenido y publicidad en streaming.
Leer másGoogle Chrome restringe el uso de direcciones IP en modo incógnito para mejorar la privacidad, aunque la medida solo aplica a este modo. La industria publicitaria deberá adaptarse a este nuevo escenario de privacidad.
Leer másGoogle está ofreciendo créditos publicitarios y espacios gratuitos para impulsar el uso de su plataforma 'Demand Gen', que distribuye anuncios en YouTube, Google Discover y Gmail. Sin embargo, enfrenta críticas por su falta de transparencia y control para los anunciantes.
Leer másGoogle ha fortalecido su negocio de Ad Serving con nuevas integraciones para Campaign Manager 360 (CM360), incluyendo colaboraciones con Netflix y The Trade Desk, y funcionalidades que optimizan el rendimiento de las campañas publicitarias.
Leer másGoogle actualizó su iniciativa IP Protection en Privacy Sandbox, ocultando direcciones IP en modo incógnito para dominios en la Masked Domain List, dificultando el fingerprinting y afectando a AdTech y MarTech.
Leer másUn informe de Adalytics reveló que anuncios de grandes marcas aparecieron en sitios web con material inapropiado, lo que ha generado preocupación y acciones por parte de senadores estadounidenses.
Leer másOpenAI ha anunciado que ChatGPT Search está disponible para todos sin necesidad de registro, permitiendo búsquedas web con respuestas rápidas y enlaces a fuentes relevantes, marcando un avance significativo en la accesibilidad de la herramienta.
Leer másDesde 2023, la especificación video.plcmt de IAB Tech Lab ayuda a segmentar vídeos instream, pero muchos DSPs aún no la adoptan, causando confusión en la clasificación de anuncios, especialmente con Google mezclando señales antiguas y nuevas.
Leer másDeepSeek, la inteligencia artificial open-source, podría ofrecer a las empresas AdTech una alternativa viable a los modelos propietarios de gigantes como Google y Meta, permitiendo mayor independencia y control sobre sus datos y estrategias.
Leer másEn 2025, los publishers están adoptando estrategias innovadoras para recuperar el control de sus ingresos programáticos, reduciendo intermediarios y mejorando la eficiencia. Justin Wohl y DPG Media son ejemplos de cómo optimizar la cadena de suministro de anuncios y reducir la dependencia de Google.
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