El evento RampUp 2025 en San Francisco destacó la adopción de inteligencia artificial, la evolución de la atribución y la importancia de ecosistemas abiertos y colaborativos en un mundo post-cookies.
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El marketing basado en datos ha evolucionado desde los años 80, y hoy en día, la personalización y adecuación a los contextos de compra se basan en datos autenticados y de origen, requiriendo tecnología avanzada, talento adecuado y tenacidad para el éxito.
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Netflix ha aumentado su inversión publicitaria en un 166% y sus compromisos de ventas en más del 150% en el segundo trimestre de 2024. La compañía ha expandido su oferta con nuevas integraciones de Data Clean Rooms y soluciones de medición. A pesar de reducir los costos de CPM y un crecimiento en suscriptores con anuncios, enfrenta desafíos en escala y competencia en un mercado publicitario en enfriamiento.
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La data collaboration se posiciona como una estrategia fundamental que permite a las empresas desarrollar asociaciones más estrechas y un mayor valor de marca.
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Un grupo de players de la industria se han unido para formar The Clean Room Primer Group. La misión del grupo es desmitificar las data clean rooms y educar a la industria del marketing sobre su importancia y usos en un entorno de marketing seguro para la privacidad.
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Google ha creado un complemento de estilo clean rooms para que las marcas y los publishers con sus propias listas de correo electrónico de clientes puedan compararlas con las audiencias de los demás. La solución, denominada Publisher Advertiser Identity Reconciliation (PAIR), está disponible desde el martes a través de Google DV360, su DSP.
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EUID se basará en Unified ID 2.0 y se creará en colaboración con los principales líderes del mercado europeo; Interoperable con la solución de tráfico autenticado ATS de LiveRamp
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LiveRamp presenta "Portrait Engine" su producto de resolución de identidad
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