El DOJ ha revelado en el juicio antimonopolio contra Google que la empresa vio las propuestas de The Trade Desk (TTD) sobre IDs de dispositivos como una amenaza. Documentos muestran que Google perdió cuota de mercado frente a TTD, especialmente en CTV, y enfrenta crecientes presiones regulatorias.
Leer másEn el tercer día del juicio antimonopolio contra Google, se expusieron correos internos que mostraban cómo Google manipulaba subastas publicitarias y favorecía su Ad Exchange. Los testimonios destacaron tácticas anticompetitivas, mientras Google defendió sus prácticas como legales y eficientes.
Leer másJeff Green, CEO de The Trade Desk, negó que la empresa desarrolle un sistema operativo para Smart TVs, destacando su enfoque en mejorar la publicidad en CTV sin competir con gigantes como Roku o Google. Subrayó la importancia de la eficiencia y personalización de los anuncios, en un sector que creció más de 20.000 millones de dólares en 2023.
Leer másThe Trade Desk está desarrollando un sistema operativo para Smart TVs, buscando acceso directo a datos de usuarios y control sobre el inventario publicitario en CTV. Esto le permitirá competir con gigantes como Roku y Amazon y enfrentar los desafíos de privacidad. Aunque podría comprometer su neutralidad, la estrategia refuerza su posición en un mercado clave para su futuro.
Leer másEl Retail Media enfrenta el desafío de integrar medios como CTV y OOH para maximizar el ROI y adaptarse a las necesidades del consumidor. La clave está en conectar estos canales de manera efectiva, aprovechando el in-store media y explorando nuevas estrategias creativas para fortalecer la propuesta publicitaria y su impacto en el mercado.
Leer másMegan Clarken, CEO de Criteo, planea dejar la empresa en los próximos 12 meses, generando especulaciones sobre una posible gran adquisición. The Trade Desk, Microsoft, Walmart, Publicis Groupe y GroupM son algunos de los potenciales compradores interesados en Criteo, dada su sólida posición en el sector del Retail Media y las oportunidades estratégicas que ofrece.
Leer másThe Trade Desk podría estar desarrollando un sistema operativo para Smart TVs para competir con Roku, Google y Amazon. Basado en Android AOSP, busca atraer a fabricantes con mejores acuerdos de ingresos y personalización. El proyecto comenzó durante la pandemia y podría posicionar a The Trade Desk en el mercado de publicidad en CTV.
Leer másLa 'European Programmatic TV Initiative' (EPTVI) ha incorporado a OpenX, Google Ad Manager y líderes de la industria para impulsar la televisión programática en Europa. Se realizarán seminarios y una cumbre en Londres para definir una hoja de ruta para la publicidad televisiva.
Leer másThe Trade Desk reportó ingresos de $585 millones en el segundo trimestre de 2023, un aumento del 26% respecto al año anterior, y un beneficio de $85 millones. Su CEO, Jeff Green, destacó la adopción masiva de UID2, un ID digital que supera a las cookies tradicionales. Además, la compañía está firmando acuerdos clave con grandes medios, posicionándose como líder en el "internet premium" mientras Google enfrenta desafíos legales en el sector AdTech.
Leer másLa rivalidad entre los DSPs se intensifica con Google, Amazon y The Trade Desk liderando la competencia por atraer anunciantes en un entorno publicitario programático en transformación. Google y Amazon han incrementado sus incentivos, mientras que The Trade Desk capitaliza los desafíos de Google con Privacy Sandbox. Cada plataforma ofrece ventajas únicas: Google con el inventario de YouTube, Amazon con sus datos de compra, y The Trade Desk destacando en interfaz de usuario y prevención de fraude. Con el mercado en juego, los DSPs están adaptándose a un ecosistema cada vez más complejo.
Leer másThe Trade Desk lanzó S&P 500+, una herramienta que clasifica players de AdTech por calidad. Ari Paparo analiza su impacto, señalando beneficios a corto plazo y riesgos futuros. La iniciativa busca mejorar la segmentación y transparencia en la publicidad.
Leer másA un año y medio del plan con anuncios, los ingresos de Netflix crecieron un 17% y los márgenes operativos aumentaron un 5%. El 45% de nuevos suscriptores eligen este plan. Netflix está desarrollando su propia plataforma AdTech para atraer más marcas y mejorar la segmentación.
Leer másLa publicidad digital en 2024 enfrentó retrasos en la eliminación de third-party cookies, la adopción de UID 2.0 de The Trade Desk, y la aprobación de la Ley de IA en la UE. Forbes fue acusado de operar un subdominio MFA y Oracle cerró su negocio publicitario.
Leer másThe Trade Desk y Yahoo resolvieron su disputa sobre la clasificación del inventario de vídeo como in-stream. A pesar de las suspensiones, Yahoo sigue disponible en The Trade Desk y otros DSPs. Yahoo se compromete a cumplir con las normas del IAB Tech Lab y a mantener la interoperabilidad en el ecosistema publicitario digital.
Leer másEn el mundo de la publicidad digital, surge controversia por la clasificación errónea del inventario de vídeo. The Trade Desk eliminó el inventario de vídeo de Yahoo etiquetado incorrectamente como in-stream. La escasez de inventario in-stream afecta los precios y perjudica a anunciantes y publishers. El vídeo in-stream es importante para los vendedores, ya que se asemeja a la experiencia de los anuncios de televisión.
Leer másEl artículo de The Media Leader analiza las diferentes alternativas de addressability existentes actualmente, centrándose en criterios como el reach, la interoperabilidad y la solidez. Destaca varias soluciones de ID como ID5, First-ID, EUID2, RampID, Core ID y Utiq, evaluando sus puntos fuertes y débiles. Las principales ventajas incluyen un alcance significativo y un enfoque probabilístico o determinista, mientras que las desventajas varían desde la frecuencia de renovación de los IDs hasta limitaciones en la integración con ciertos entornos o dependencias de la adopción por parte de los publishers.
Leer másEste año, NBCU y Warner Bros. Discovery ofrecen a los anunciantes la oportunidad de mostrar sus campañas durante los Juegos Olímpicos y Paralímpicos en París. La compra programática permite a marcas con presupuestos reducidos acceder a audiencias olímpicas. NBCU ha superado su récord de ingresos por publicidad digital, con 350 millones de dólares provenientes de nuevos anunciantes. La programación de anuncios también está disponible en Eurosport, aumentando la accesibilidad y diversidad de anunciantes durante el evento.
Leer másThe Trade Desk promueve el "Internet Premium" para redirigir a los anunciantes hacia contenido de alta calidad en Open Internet, alejándolos de los walled gardens de Meta y Google. Destaca la importancia de canales como CTV y audio digital, y redefine su inventario como una alternativa superior. La compañía insta a los publishers a mejorar sus prácticas para alinearse con esta visión, buscando un internet más refinado y competitivo.
Leer másDisney anunció la expansión de su tecnología de Data Clean Room y su gráfico de audiencia a América Latina, facilitando la segmentación de audiencias para los anunciantes en Disney+ y asociándose con Mercado Libre para atribuir anuncios basados en datos de ventas.
Leer másThe Trade Desk ha bloqueado el acceso al inventario de vídeo de Yahoo debido a etiquetados incorrectos como in-stream, reflejando desacuerdos sobre estándares de clasificación en la industria publicitaria.
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