El 'curation' de anuncios permite a los anunciantes seleccionar publishers de alta calidad, mejorando la transparencia y evitando sitios de baja calidad. Aunque beneficia a grandes medios, podría excluir a pequeños publishers.
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Netflix crece en publicidad, pero aún no la monetiza al mismo ritmo. Los planes con anuncios ya son el 50% de nuevas suscripciones, con expectativas de duplicar ingresos en 2025.
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La desaparición de las cookies de terceros impulsa a la industria publicitaria a utilizar first-party data y soluciones de identidad colaborativas, esenciales para mantener la efectividad de las campañas en un entorno que prioriza la privacidad del usuario.
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Tras el juicio antimonopolio contra Google, The Trade Desk (TTD) es acusada de convertirse en un nuevo "matón" en la publicidad digital. Algunos la ven como un competidor dominante, mientras que otros defienden que aún no es un monopolio. El debate sigue activo y las opiniones están divididas.
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El mercado DSP está dominado por Google y The Trade Desk, pero existe demanda de competencia. Amazon tiene potencial para crecer si mejora su targeting y análisis, lo que podría atraer más inversión publicitaria.
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El juicio antimonopolio contra Google podría forzar la venta de Google Ad Manager, lo que impactaría la industria publicitaria al aumentar costos y generar incertidumbre. Tanto en Estados Unidos como en Europa, las autoridades evalúan la desinversión como solución para frenar su dominio en el mercado.
El DOJ ha revelado en el juicio antimonopolio contra Google que la empresa vio las propuestas de The Trade Desk (TTD) sobre IDs de dispositivos como una amenaza. Documentos muestran que Google perdió cuota de mercado frente a TTD, especialmente en CTV, y enfrenta crecientes presiones regulatorias.
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En el tercer día del juicio antimonopolio contra Google, se expusieron correos internos que mostraban cómo Google manipulaba subastas publicitarias y favorecía su Ad Exchange. Los testimonios destacaron tácticas anticompetitivas, mientras Google defendió sus prácticas como legales y eficientes.
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Jeff Green, CEO de The Trade Desk, negó que la empresa desarrolle un sistema operativo para Smart TVs, destacando su enfoque en mejorar la publicidad en CTV sin competir con gigantes como Roku o Google. Subrayó la importancia de la eficiencia y personalización de los anuncios, en un sector que creció más de 20.000 millones de dólares en 2023.
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The Trade Desk está desarrollando un sistema operativo para Smart TVs, buscando acceso directo a datos de usuarios y control sobre el inventario publicitario en CTV. Esto le permitirá competir con gigantes como Roku y Amazon y enfrentar los desafíos de privacidad. Aunque podría comprometer su neutralidad, la estrategia refuerza su posición en un mercado clave para su futuro.
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El Retail Media enfrenta el desafío de integrar medios como CTV y OOH para maximizar el ROI y adaptarse a las necesidades del consumidor. La clave está en conectar estos canales de manera efectiva, aprovechando el in-store media y explorando nuevas estrategias creativas para fortalecer la propuesta publicitaria y su impacto en el mercado.
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Megan Clarken, CEO de Criteo, planea dejar la empresa en los próximos 12 meses, generando especulaciones sobre una posible gran adquisición. The Trade Desk, Microsoft, Walmart, Publicis Groupe y GroupM son algunos de los potenciales compradores interesados en Criteo, dada su sólida posición en el sector del Retail Media y las oportunidades estratégicas que ofrece.
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The Trade Desk podría estar desarrollando un sistema operativo para Smart TVs para competir con Roku, Google y Amazon. Basado en Android AOSP, busca atraer a fabricantes con mejores acuerdos de ingresos y personalización. El proyecto comenzó durante la pandemia y podría posicionar a The Trade Desk en el mercado de publicidad en CTV.
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La 'European Programmatic TV Initiative' (EPTVI) ha incorporado a OpenX, Google Ad Manager y líderes de la industria para impulsar la televisión programática en Europa. Se realizarán seminarios y una cumbre en Londres para definir una hoja de ruta para la publicidad televisiva.
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The Trade Desk reportó ingresos de $585 millones en el segundo trimestre de 2023, un aumento del 26% respecto al año anterior, y un beneficio de $85 millones. Su CEO, Jeff Green, destacó la adopción masiva de UID2, un ID digital que supera a las cookies tradicionales. Además, la compañía está firmando acuerdos clave con grandes medios, posicionándose como líder en el "internet premium" mientras Google enfrenta desafíos legales en el sector AdTech.
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La rivalidad entre los DSPs se intensifica con Google, Amazon y The Trade Desk liderando la competencia por atraer anunciantes en un entorno publicitario programático en transformación. Google y Amazon han incrementado sus incentivos, mientras que The Trade Desk capitaliza los desafíos de Google con Privacy Sandbox. Cada plataforma ofrece ventajas únicas: Google con el inventario de YouTube, Amazon con sus datos de compra, y The Trade Desk destacando en interfaz de usuario y prevención de fraude. Con el mercado en juego, los DSPs están adaptándose a un ecosistema cada vez más complejo.
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The Trade Desk lanzó S&P 500+, una herramienta que clasifica players de AdTech por calidad. Ari Paparo analiza su impacto, señalando beneficios a corto plazo y riesgos futuros. La iniciativa busca mejorar la segmentación y transparencia en la publicidad.
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A un año y medio del plan con anuncios, los ingresos de Netflix crecieron un 17% y los márgenes operativos aumentaron un 5%. El 45% de nuevos suscriptores eligen este plan. Netflix está desarrollando su propia plataforma AdTech para atraer más marcas y mejorar la segmentación.
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La publicidad digital en 2024 enfrentó retrasos en la eliminación de third-party cookies, la adopción de UID 2.0 de The Trade Desk, y la aprobación de la Ley de IA en la UE. Forbes fue acusado de operar un subdominio MFA y Oracle cerró su negocio publicitario.
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The Trade Desk y Yahoo resolvieron su disputa sobre la clasificación del inventario de vídeo como in-stream. A pesar de las suspensiones, Yahoo sigue disponible en The Trade Desk y otros DSPs. Yahoo se compromete a cumplir con las normas del IAB Tech Lab y a mantener la interoperabilidad en el ecosistema publicitario digital.
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