El referral traffic desde plataformas de IA crece pese a los intentos de bloqueo por parte de algunos publisher
El referral traffic desde plataformas de inteligencia artificial como ChatGPT y Perplexity sigue creciendo, incluso en webs que han intentado bloquear sus rastreadores. Datos recientes muestran que medios como The Atlantic, The New York Times y Forbes han experimentado un aumento en visitas provenientes de estas plataformas, lo que pone en duda la efectividad de las restricciones impuestas en sus archivos robots.txt.
Ejecutivos de tres grandes grupos de medios digitales han confirmado a Digiday que han registrado un incremento notable en el referral traffic desde ChatGPT en los últimos meses. En el caso de The Atlantic, las visitas desde la plataforma de OpenAI crecieron más del 80% entre diciembre y enero, según un portavoz. Este aumento coincide con el acuerdo firmado entre The Atlantic y OpenAI en mayo de 2024 para recibir atribución y visibilidad en los resultados de ChatGPT.
Otros medios indicaron que ChatGPT ya les envía más tráfico que plataformas como Bluesky o Snapchat, aunque sin especificar cifras exactas. En el caso de Blavity, su Chief Revenue Officer, Michael Hadgis, confirmó un aumento en el referral traffic desde Perplexity, aunque sin revelar datos concretos. Blavity forma parte del programa de reparto de ingresos de esta plataforma de IA.
Un crecimiento relevante, pero aún marginal
A pesar del aumento del referral traffic desde plataformas de IA, su impacto sigue siendo menor en comparación con otras fuentes. Un informe de FT Strategies informó que ChatGPT envió 100.000 sesiones en diciembre de 2024 a 106 medios de comunicación, lo que equivale a un promedio de 943 sesiones por publisher. En el mismo período, Perplexity generó 53.000 sesiones, con un promedio de 500 sesiones por publisher.
Chartbeat presenta una tendencia similar. En una muestra de más de 3.500 medios y webs, las visitas desde ChatGPT pasaron de 371.000 en agosto de 2024 a 3 millones en enero de 2025, lo que equivale a 857 visitas por publisher.
Sin embargo, algunos medios han recogido cifras más importantes. Según datos de Similarweb, el total de visitas internacionales desde ChatGPT a 14 de los principales medios de comunicación (incluyendo The New York Times, The Washington Post y The Guardian) aumentó de 435.000 en agosto de 2024 a 3,5 millones en enero de 2025.
Por ejemplo, The Atlantic recibió 186.000 visitas desde ChatGPT en enero, en comparación con 22.000 desde X (Twitter). Aun así, estos números palidecen frente a las 8,4 millones de visitas desde búsqueda orgánica, principalmente desde Google.
¿Bloqueos ineficaces?
Uno de los aspectos más controvertidos del crecimiento del referral traffic desde plataformas de IA es que los bloqueos implementados por algunos medios en robots.txt parecen no estar funcionando. The New York Times, por ejemplo, bloqueó en su protocolo de rastreo a ChatGPT y Perplexity, pero aún así recibió 240.600 visitas desde ChatGPT en enero de 2025.
Este fenómeno refuerza las preocupaciones sobre si OpenAI y otras compañías de IA están respetando las restricciones impuestas por los publishers. En diciembre de 2023, The New York Times demandó a Microsoft y OpenAI, alegando que estaban utilizando su contenido protegido por derechos de autor para entrenar modelos de inteligencia artificial y mostrar resultados en sus plataformas de búsqueda y chatbots.
El papel de la IA en la distribución de contenidos
Si bien el referral traffic desde plataformas de IA sigue siendo pequeño en comparación con fuentes como Google o redes sociales, su crecimiento plantea preguntas sobre el futuro de la distribución de contenidos en la era de la inteligencia artificial.
Algunos medios han optado por asociarse con OpenAI y Perplexity para garantizar visibilidad y posibles compensaciones económicas, mientras que otros han intentado bloquear su acceso sin éxito aparente. Forbes, CNN y The New York Times figuran entre los medios con mayor referral traffic desde ChatGPT y Perplexity, a pesar de no haber firmado acuerdos con estas empresas.
El debate sigue abierto: mientras algunos ven en la IA una nueva oportunidad para atraer tráfico y monetizar contenido, otros la consideran una amenaza al control que los medios tienen sobre su propia distribución en el ecosistema digital.