La inversión en Retail Media se incrementará un 26% este año, alcanzando casi 55.000 millones de dólares. A pesar de su crecimiento, solo el 60% de los miembros de la ANA lo utiliza, y el 87% no planea adoptarlo pronto. El uso de Amazon Advertising, aunque sigue siendo dominante, ha disminuido del 82% al 61%, en parte por la falta de estandarización en la medición entre canales.
Leer másAmazon Ads ha lanzado Ads Relevance, una solución de IA que elimina la necesidad de third-party cookies. Utiliza machine learning y datos de navegación y compras para predecir el comportamiento del usuario y optimizar la publicidad. Agencias de medios como Omnicom y GroupM refuerzan su estrategia, y se espera un crecimiento significativo en ingresos este año.
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