Las Retail Media Networks (RMNs) están presionando a las marcas para aumentar su inversión publicitaria a cambio de espacio en tiendas, afectando a las que tienen presupuestos limitados. Aunque lucrativas para los retailers, deben probar su eficiencia para mantener el interés de las marcas.
Leer másEl Retail Media enfrenta el desafío de integrar medios como CTV y OOH para maximizar el ROI y adaptarse a las necesidades del consumidor. La clave está en conectar estos canales de manera efectiva, aprovechando el in-store media y explorando nuevas estrategias creativas para fortalecer la propuesta publicitaria y su impacto en el mercado.
Leer másMegan Clarken, CEO de Criteo, planea dejar la empresa en los próximos 12 meses, generando especulaciones sobre una posible gran adquisición. The Trade Desk, Microsoft, Walmart, Publicis Groupe y GroupM son algunos de los potenciales compradores interesados en Criteo, dada su sólida posición en el sector del Retail Media y las oportunidades estratégicas que ofrece.
Leer másWalmart ha aumentado sus beneficios mediante Walmart Connect, su unidad publicitaria, que creció un 30% el último año. Aprovecha su red de tiendas físicas y digitales para ofrecer publicidad efectiva y omnicanal, desafiando a competidores como Amazon.
Leer másThe Trade Desk y CVS Media Exchange colaboran para probar una plataforma DSP de autoservicio, utilizando datos propios y programas de fidelidad de CVS para mejorar la segmentación y atribución de campañas publicitarias. Esta asociación busca transformar el marketing de retail media, ofreciendo mayor transparencia y control a los anunciantes.
Leer másWalmart da pistas sobre la fecha de lanzamiento de su DSP
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