Los grandes retailers estadounidenses, como Amazon, Walmart y Target, han revelado el creciente peso de sus retail media networks (RMNs) en sus modelos de negocio, destacando la importancia de la publicidad en su crecimiento, aunque advierten sobre posibles turbulencias económicas.
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Las Retail Media Networks (RMN) han crecido rápidamente, atrayendo más inversión publicitaria. Para maximizar su impacto, las marcas deben adoptar un enfoque estratégico y basado en datos.
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Walmart alcanzó $4,400 millones en ingresos publicitarios en 2024, un crecimiento del 27%, consolidándose como un actor clave en el retail media. La adquisición de Vizio y el crecimiento de Walmart Connect impulsan su rentabilidad y expansión en el sector.
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El Retail Media crece con líderes como Amazon y Walmart, mientras Instacart y Kroger destacan por su especialización. En 2025 será clave para estrategias publicitarias digitales.
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Walmart compra Vizio para expandir su oferta publicitaria, pero las RMNs aún luchan con medición y ROI. El éxito dependerá de ofrecer métricas claras y combinar branding con performance.
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Walmart obtiene un tercio de sus ganancias operativas de la publicidad, impulsada por su RMN, e-commerce y marketplace, con crecimiento destacado en clientes de altos ingresos.
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The Trade Desk lanzó Ventura OS para optimizar la publicidad en televisores conectados, mejorar la transparencia y competir con Amazon y Roku.
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Las Retail Media Networks (RMNs) están presionando a las marcas para aumentar su inversión publicitaria a cambio de espacio en tiendas, afectando a las que tienen presupuestos limitados. Aunque lucrativas para los retailers, deben probar su eficiencia para mantener el interés de las marcas.
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El Retail Media enfrenta el desafío de integrar medios como CTV y OOH para maximizar el ROI y adaptarse a las necesidades del consumidor. La clave está en conectar estos canales de manera efectiva, aprovechando el in-store media y explorando nuevas estrategias creativas para fortalecer la propuesta publicitaria y su impacto en el mercado.
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Megan Clarken, CEO de Criteo, planea dejar la empresa en los próximos 12 meses, generando especulaciones sobre una posible gran adquisición. The Trade Desk, Microsoft, Walmart, Publicis Groupe y GroupM son algunos de los potenciales compradores interesados en Criteo, dada su sólida posición en el sector del Retail Media y las oportunidades estratégicas que ofrece.
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Walmart ha aumentado sus beneficios mediante Walmart Connect, su unidad publicitaria, que creció un 30% el último año. Aprovecha su red de tiendas físicas y digitales para ofrecer publicidad efectiva y omnicanal, desafiando a competidores como Amazon.
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The Trade Desk y CVS Media Exchange colaboran para probar una plataforma DSP de autoservicio, utilizando datos propios y programas de fidelidad de CVS para mejorar la segmentación y atribución de campañas publicitarias. Esta asociación busca transformar el marketing de retail media, ofreciendo mayor transparencia y control a los anunciantes.
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Walmart da pistas sobre la fecha de lanzamiento de su DSP
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