GroupM, liderado por Brian Lesser, apuesta por la inteligencia artificial y la conectividad de datos en lugar de plataformas de identidad, buscando optimizar campañas a gran escala y reforzar su crecimiento mediante inversión en talento y tecnología avanzada.
Leer másGoogle Chrome restringe el uso de direcciones IP en modo incógnito para mejorar la privacidad, aunque la medida solo aplica a este modo. La industria publicitaria deberá adaptarse a este nuevo escenario de privacidad.
Leer másGoogle permitirá a los anunciantes usar direcciones IP para segmentar audiencias en CTV, equilibrando privacidad y eficacia publicitaria, lo que ha generado opiniones divididas en el sector.
Leer másGoogle levantará la prohibición del fingerprinting en febrero, justificando el cambio por el auge de la televisión conectada y tecnologías que mejoran la privacidad (PETs). Aunque Google asegura mayor seguridad, expertos cuestionan si las PETs son suficientes para abordar los riesgos de privacidad.
Leer másDigiday y Snowflake destacan los modelos “composables” como clave para una gestión de identidad flexible, optimizando personalización y adaptabilidad.
Leer másCon el objetivo de facilitar la transición a una nueva era sin cookies, The Trade Desk ha anunciado este lunes una nueva asociación de datos con ID5.
Leer másLotame ha publicado los resultados de su informe Beyond the Cookie: Next Generation Customer Acquisition & Retention for Marketers & Publishers. El informe examina cómo los profesionales del marketing y los publishers están abordando la adquisición y retención de clientes en el período previo al Cookieless
Leer másLos Deals son el arma secreta frente a las preocupaciones de identidad
Leer másEl mantenimiento de los "universal ID's" está empezando a ser una preocupación entre los publishers
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