La televisión conectada (CTV) combina el alcance de la TV tradicional con la precisión digital, ofreciendo a los anunciantes segmentación eficaz y una experiencia inmersiva. A pesar de los desafíos de medición, CTV se consolida como un canal clave en la publicidad digital.
Leer másNetflix ocupa la segunda posición del share de Total TV en México con un 5.5%, así como un 21.1% del share en Connected TV.
Leer másNetflix crece en publicidad, pero aún no la monetiza al mismo ritmo. Los planes con anuncios ya son el 50% de nuevas suscripciones, con expectativas de duplicar ingresos en 2025.
Leer másAmazon Prime Video inserta anuncios por defecto en todas sus suscripciones, superando a competidores como Netflix. Esto ha permitido alcanzar a 19 millones de clientes en el Reino Unido y planea aumentar la publicidad y formatos interactivos para 2025, consolidándose como líder en streaming con publicidad.
Leer másRoku presentó Ads Manager, su plataforma publicitaria self-serve que permite a los anunciantes optimizar campañas de streaming y usar anuncios interactivos como los shoppable, facilitando la compra directa desde la TV.
Leer másNetflix ha aumentado su inversión publicitaria en un 166% y sus compromisos de ventas en más del 150% en el segundo trimestre de 2024. La compañía ha expandido su oferta con nuevas integraciones de Data Clean Rooms y soluciones de medición. A pesar de reducir los costos de CPM y un crecimiento en suscriptores con anuncios, enfrenta desafíos en escala y competencia en un mercado publicitario en enfriamiento.
Leer másA un año y medio del plan con anuncios, los ingresos de Netflix crecieron un 17% y los márgenes operativos aumentaron un 5%. El 45% de nuevos suscriptores eligen este plan. Netflix está desarrollando su propia plataforma AdTech para atraer más marcas y mejorar la segmentación.
Leer másNetflix lidera el mercado de streaming en México con un 25%, seguido por Prime Video y Disney+. Disney+ ha lanzado un plan con publicidad en varios países de Latinoamérica, incluyendo México, con más de 60 anunciantes. Este plan ofrece acceso al catálogo de Disney+, Star y ESPN.
Leer másEl crecimiento de suscripciones SVOD se desaceleró al 10,2% en 2024. El 38% fueron con publicidad. Netflix sumó 7,3 millones de nuevos suscriptores. El churn aumentó al 5%, y las plataformas ajustan precios y ofertas para retener usuarios.
Leer másEl mundo del streaming está en una fase 'adolescente', con cambios en la compra programática de anuncios de TV. Eric Schmitt de Gartner, Research Director and Analyst en Gartner a AdExchanger, señala que el targeting se vuelve confuso y la medición sigue siendo un enigma. Los anunciantes están evolucionando su forma de trabajo con plataformas programáticas para gestionar campañas.
Leer másDisney y NBCUniversal reducen precios de anuncios para más ingresos; Netflix y Prime Video resisten. Amazon Prime Video desafía con gran inventario publicitario.
Leer másNetflix ha anunciado su plan con publicidad, que llegará en noviembre. Bajo el nombre “Básico con anuncios” éste costará $99 MXN al mes en México, y llegará el 10 de noviembre a las 17:00.
Leer másNetflix ha perdido poco tiempo para abordar las preguntas candentes de Wall Street con respecto a su reciente anuncio de tener suscripciones “pagadas” por el negocio publicitario. La empresa, que informó sobre sus resultados del segundo trimestre el martes por la noche, dijo que está adoptando un "enfoque iterativo" al implementar su servicio de video bajo demanda con publicidad.
Leer másEn abril, Netflix anunció que iban a presentar un nuevo plan de suscripción con publicidad de menor precio para los consumidores, además de los planes básico, estándar y premium sin publicidad existentes. Hoy anuncian que su partner será Microsoft.
Leer másNetflix ha comentado que podrían estar pensando en tener suscripciones más baratas con publicidad para su servicio de streaming. La empresa insinuó que inicialmente usaría a terceros para vender anuncios mediante programática, lo que aumentaría las acciones de las empresas AdTech que podrían ayudar a Netflix a escalar un negocio publicitario de una manera rápida.
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