Netflix lanza ‘Netflix Ads Suite’ (NAS), su nuevo ecosistema AdTech, con un ad-server propio y soluciones avanzadas de targeting y personalización, buscando ofrecer una experiencia publicitaria eficiente y centrada en el rendimiento.
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Amazon está reduciendo los costos de la publicidad en streaming, llevando a una disminución en las tarifas de anuncios en plataformas como Netflix y Disney+, beneficiando a los anunciantes con precios más bajos y mayor capacidad de segmentación.
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Netflix ha alcanzado 70 millones de usuarios activos mensuales en su nivel con publicidad, un crecimiento del 75% desde mayo, y planea expandir su tecnología AdTech globalmente en 2025.
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Google ha fortalecido su negocio de Ad Serving con nuevas integraciones para Campaign Manager 360 (CM360), incluyendo colaboraciones con Netflix y The Trade Desk, y funcionalidades que optimizan el rendimiento de las campañas publicitarias.
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Netflix registró un sólido trimestre con 19 millones de nuevas suscripciones, alcanzando 302 millones en total, y un crecimiento de ingresos del 16%, impulsado por su plan de suscripción con publicidad y eventos en directo.
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La publicidad en streaming está transformando el sector, con un aumento en el tiempo de visualización y la adopción de modelos con anuncios, pero la saturación publicitaria amenaza la confianza de los espectadores, subrayando la necesidad de estrategias inteligentes y sostenibles.
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Un 44,4% de contenidos debutaron en plataformas de pago, el resto lo hizo de manera convencional dentro de un año en el que Netflix se coronó como la OTT con más estrenos.
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El 2024 redefinió la industria audiovisual con reestructuraciones corporativas, avances en streaming deportivo, IA generativa y el incierto futuro de TikTok.
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Amazon, TikTok y Netflix dominan las preferencias publicitarias globales, según Kantar. La publicidad digital crece, mientras los medios tradicionales caen, y las generaciones impactan las actitudes hacia la IA en la publicidad.
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El crecimiento de CTV ha reducido los CPMs, y los publishers deben usar estrategias de targeting avanzado para mantener la rentabilidad en un mercado competitivo.
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La televisión conectada (CTV) combina el alcance de la TV tradicional con la precisión digital, ofreciendo a los anunciantes segmentación eficaz y una experiencia inmersiva. A pesar de los desafíos de medición, CTV se consolida como un canal clave en la publicidad digital.
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Netflix ocupa la segunda posición del share de Total TV en México con un 5.5%, así como un 21.1% del share en Connected TV.
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Netflix crece en publicidad, pero aún no la monetiza al mismo ritmo. Los planes con anuncios ya son el 50% de nuevas suscripciones, con expectativas de duplicar ingresos en 2025.
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Amazon Prime Video inserta anuncios por defecto en todas sus suscripciones, superando a competidores como Netflix. Esto ha permitido alcanzar a 19 millones de clientes en el Reino Unido y planea aumentar la publicidad y formatos interactivos para 2025, consolidándose como líder en streaming con publicidad.
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Roku presentó Ads Manager, su plataforma publicitaria self-serve que permite a los anunciantes optimizar campañas de streaming y usar anuncios interactivos como los shoppable, facilitando la compra directa desde la TV.
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Netflix ha aumentado su inversión publicitaria en un 166% y sus compromisos de ventas en más del 150% en el segundo trimestre de 2024. La compañía ha expandido su oferta con nuevas integraciones de Data Clean Rooms y soluciones de medición. A pesar de reducir los costos de CPM y un crecimiento en suscriptores con anuncios, enfrenta desafíos en escala y competencia en un mercado publicitario en enfriamiento.
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A un año y medio del plan con anuncios, los ingresos de Netflix crecieron un 17% y los márgenes operativos aumentaron un 5%. El 45% de nuevos suscriptores eligen este plan. Netflix está desarrollando su propia plataforma AdTech para atraer más marcas y mejorar la segmentación.
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Netflix lidera el mercado de streaming en México con un 25%, seguido por Prime Video y Disney+. Disney+ ha lanzado un plan con publicidad en varios países de Latinoamérica, incluyendo México, con más de 60 anunciantes. Este plan ofrece acceso al catálogo de Disney+, Star y ESPN.
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El crecimiento de suscripciones SVOD se desaceleró al 10,2% en 2024. El 38% fueron con publicidad. Netflix sumó 7,3 millones de nuevos suscriptores. El churn aumentó al 5%, y las plataformas ajustan precios y ofertas para retener usuarios.
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El mundo del streaming está en una fase 'adolescente', con cambios en la compra programática de anuncios de TV. Eric Schmitt de Gartner, Research Director and Analyst en Gartner a AdExchanger, señala que el targeting se vuelve confuso y la medición sigue siendo un enigma. Los anunciantes están evolucionando su forma de trabajo con plataformas programáticas para gestionar campañas.
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