Las agencias de medios usan inteligencia artificial (IA) para mejorar el targeting en CTV, alineando anuncios con la emoción del contenido. Monks reportó un 33% más de reconocimiento de marca y un 15% en intención de compra al aplicar esta tecnología, que también facilita la medición en entornos fragmentados.
Leer másJeff Green, CEO de The Trade Desk, negó que la empresa desarrolle un sistema operativo para Smart TVs, destacando su enfoque en mejorar la publicidad en CTV sin competir con gigantes como Roku o Google. Subrayó la importancia de la eficiencia y personalización de los anuncios, en un sector que creció más de 20.000 millones de dólares en 2023.
Leer másEl Retail Media enfrenta el desafío de integrar medios como CTV y OOH para maximizar el ROI y adaptarse a las necesidades del consumidor. La clave está en conectar estos canales de manera efectiva, aprovechando el in-store media y explorando nuevas estrategias creativas para fortalecer la propuesta publicitaria y su impacto en el mercado.
Leer másRoku podría revolucionar la publicidad CTV con una patente para mostrar anuncios personalizados cuando se pausa un contenido, aprovechando los 'pause ads' para captar la atención de los espectadores.
Leer másThe Trade Desk podría estar desarrollando un sistema operativo para Smart TVs para competir con Roku, Google y Amazon. Basado en Android AOSP, busca atraer a fabricantes con mejores acuerdos de ingresos y personalización. El proyecto comenzó durante la pandemia y podría posicionar a The Trade Desk en el mercado de publicidad en CTV.
Leer másLa industria de los televisores evoluciona hacia la monetización de datos y publicidad personalizada, con marcas como LG y Samsung utilizando sus sistemas operativos para rastrear usuarios y mostrar anuncios. La tecnología ACR y los "shoppable ads" impulsan esta tendencia, generando preocupaciones sobre privacidad.
Leer másRoku ha lanzado Roku Exchange para conectar su oferta publicitaria con la demanda programática, mejorando la transparencia y datos para compradores. Se asocia con diversos DSPs y proveedores para optimizar la compra de anuncios en CTV y planea expandir su inventario a anuncios en la pantalla de inicio y exteriores, buscando atraer más gasto publicitario
Leer másNetflix ha comentado que podrían estar pensando en tener suscripciones más baratas con publicidad para su servicio de streaming. La empresa insinuó que inicialmente usaría a terceros para vender anuncios mediante programática, lo que aumentaría las acciones de las empresas AdTech que podrían ayudar a Netflix a escalar un negocio publicitario de una manera rápida.
Leer más¿Por qué las grandes agencias tienen dificultades para adaptarse a la televisión digital?
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