En 2025, el 57% de la inversión publicitaria será digital, con TikTok ganando protagonismo frente a medios tradicionales. La personalización y segmentación liderarán las estrategias.
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Roku lanzó “Data Cloud’” herramienta que optimiza campañas en CTV con datos detallados y sin costo de suscripción, simplificando planificación y medición publicitaria.
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WPP requerirá trabajo presencial cuatro días por semana desde abril, priorizando conexión humana y creatividad, siguiendo la tendencia de limitar el teletrabajo.
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Disney presentó 'Disney Compass', herramienta que simplifica la gestión de datos publicitarios, optimiza campañas en tiempo real y mejora la interoperabilidad. Actualmente en beta, busca maximizar resultados y expandir su alcance.
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Meta ha anunciado el fin de su programa de verificación de datos, reemplazándolo por un sistema de notas comunitarias similar al de X. Este cambio, inicialmente solo en EE.UU., busca reducir errores y simplificar políticas, restaurando la libertad de expresión en sus plataformas.
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El CES 2025 destaca la integración de la IA en la publicidad, con anuncios de Samsung, Google, Comcast, NBCUniversal y Disney sobre nuevas funciones y certificaciones.
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Disney ha lanzado una certificación para publicidad en directo, presentada en el CES. Esta permite a los anunciantes ajustar campañas en tiempo real durante eventos en vivo. Google Display & Video 360 y The Trade Desk son algunos de los primeros socios certificados.
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Experian lanza un marketplace de third-party data para mejorar campañas publicitarias en TV, optimizando alcance con datos confiables y socios clave.
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El streaming crece con canales FAST y compras programáticas, atrayendo anunciantes, incluidas PYMES, mientras CTV gana terreno frente a la TV lineal.
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Google podría vender AdSense, AdX y AdMob, fortaleciendo su ecosistema publicitario propio y consolidando su dominio, pese a aparentar fomentar la competencia.
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En 2025, el Retail Media destacará por medición precisa, IA, estrategias omnicanal y privacidad con Data Clean Rooms, transformando la publicidad digital.
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En 2025, el retail media liderará con el 15.9% de la publicidad total, superando a la televisión, mientras la CTV crecerá un 19.3%. La inversión global estará dominada por medios digitales, impulsada por datos y tecnología avanzada.
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El Retail Media crece con líderes como Amazon y Walmart, mientras Instacart y Kroger destacan por su especialización. En 2025 será clave para estrategias publicitarias digitales.
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El CES 2025 destaca por innovaciones en IA, CTV y sostenibilidad, además de ser un punto clave de networking para tecnología y publicidad.
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En 2024, la incrementalidad y el MMM redefinieron la medición publicitaria. El desafío para 2025: simplificar su adopción y superar el ROAS.
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Microsoft invertirá $80,000 millones en 2025 para ampliar su infraestructura de IA, enfocándose en centros de datos. Más de la mitad será en EE. UU., consolidando su liderazgo en innovación de IA.
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En 2024, publishers y empresas de IA sellaron acuerdos clave que impulsaron innovación y aseguraron ingresos, enfrentando desafíos éticos sobre derechos de autor.
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El 2024 redefinió la industria audiovisual con reestructuraciones corporativas, avances en streaming deportivo, IA generativa y el incierto futuro de TikTok.
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Google actualiza sus políticas para potenciar CTV y la privacidad con PETs, equilibrando funcionalidad y protección de datos en publicidad digital.
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