En 2024, publishers y empresas de IA sellaron acuerdos clave que impulsaron innovación y aseguraron ingresos, enfrentando desafíos éticos sobre derechos de autor.
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Los publishers utilizan inteligencia artificial para crear "hedged gardens", ofreciendo contenido premium y audiencias reales, adaptándose a los cambios del ecosistema digital y generando ingresos sostenibles.
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Los publishers usan IA para mejorar el targeting publicitario y personalizar el contenido, como en BrandMatch de The New York Times y Aura de Hearst. Sin embargo, deben enfrentar desafíos éticos y regulatorios, garantizando transparencia y calidad.
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Hearst Magazines avanzó con su herramienta de targeting Aura tras el anuncio de Google sobre cookies. Combinará datos deterministas y contextuales, adoptando modelos probabilísticos para segmentar audiencias. También explora métricas como la atención y Data Clean Rooms para optimizar la medición sin cookies.
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