El streaming y la CTV están transformando la publicidad en Latinoamérica, con un enfoque en la integración orgánica de anuncios y el uso de datos para personalizar la experiencia del usuario, destacando el potencial de modelos híbridos de monetización.
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El 65% de las mujeres mexicanas prefieren publicidad con música relevante, y Mercado Libre es su plataforma de e-commerce favorita para recibir anuncios (75%), según el estudio “Media Reactions 2024” de Kantar.
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En San Valentín, el retail media se consolida como una herramienta clave para las marcas, permitiendo estrategias segmentadas y personalizadas que aumentan la visibilidad, la conversión y el retorno de inversión.
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Según el estudio BrandZ Global 2024 de Kantar, Amazon lidera el ranking de marcas de retail más valiosas con un valor de USD 184.589 millones, mientras que Mercado Libre ingresó al Top 10 con USD 14.816 millones, destacando la importancia del retail media en el crecimiento de la categoría.
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La prohibición temporal de TikTok en EE.UU. afectó a 170 millones de usuarios y podría generar pérdidas significativas para las marcas que usan la plataforma en sus campañas publicitarias. La incertidumbre sobre el futuro de TikTok persiste.
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En 2025, el retail media liderará con el 15.9% de la publicidad total, superando a la televisión, mientras la CTV crecerá un 19.3%. La inversión global estará dominada por medios digitales, impulsada por datos y tecnología avanzada.
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El 64% de los usuarios de CTV en Latinoamérica acepta anuncios si las plataformas son gratuitas, lo que ofrece oportunidades para los anunciantes. Sin embargo, solo el 44% invierte en CTV, a pesar del alto número de suscriptores a servicios de streaming.
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El estudio de IAB México muestra que Social Ads lidera la inversión digital, mientras que los medios digitales alcanzarán el 57% en 2025. Las marcas priorizan IA, realidad aumentada y First Party Data, adaptándose a un entorno más regulado y cambiante.
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Advertising Week Latam reunió a 12 mil asistentes en su sexta edición, destacando el talento y potencial latino en la industria publicitaria. Planea expandirse en 2025 a nivel regional y global.
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En Advertising Week Latam, se destacó que México lidera la inversión digital (60%) y Chile alcanza el 53%. Se proyecta un crecimiento del 11.7% en la región para 2025.
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Walmart Connect amplía su estrategia omnicanal en más de 450 tiendas Bodega Aurrera Express para mejorar la visibilidad publicitaria. La iniciativa “Tu marca, a unos cuantos pasos de las familias en México” busca fortalecer la conexión entre marcas y clientes, maximizando el impacto de las campañas a lo largo del recorrido de compra.
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Matías Stetson explica en Insider cómo el Retail Media ha revolucionado la publicidad digital, con grandes minoristas como Walmart y Amazon transformándose en agencias publicitarias al vender espacios publicitarios en sus plataformas, aprovechando la data de los consumidores. Este modelo, que ha crecido rápidamente y desafía a Google y Facebook, se espera que siga expandiéndose en el futuro.
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