En el Digiday Publishing Summit Europe 2024, publishers analizaron estrategias de suscripción, redes sociales y el impacto de la IA en la sostenibilidad y autenticidad del contenido.
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El marketing de performance está en un punto crítico, y las marcas buscan equilibrarlo con el marketing de marca para destacar en un mercado saturado. Con la desaparición de las cookies de terceros, aumentar el awareness y crear conexiones duraderas con los consumidores se vuelve esencial.
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El consentimiento en la privacidad de datos es crucial en el sector editorial. Roles como el Head of Consent crean estrategias de cumplimiento y negocio, integrando la gestión del consentimiento en toda la organización. Ejemplos de News U.K. e Immediate Media destacan su importancia estratégica
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Amazon Ads ha lanzado Ads Relevance, una solución de IA que elimina la necesidad de third-party cookies. Utiliza machine learning y datos de navegación y compras para predecir el comportamiento del usuario y optimizar la publicidad. Agencias de medios como Omnicom y GroupM refuerzan su estrategia, y se espera un crecimiento significativo en ingresos este año.
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