El marketing de performance está en un punto crítico, y las marcas buscan equilibrarlo con el marketing de marca para destacar en un mercado saturado. Con la desaparición de las cookies de terceros, aumentar el awareness y crear conexiones duraderas con los consumidores se vuelve esencial.
Leer másEl consentimiento en la privacidad de datos es crucial en el sector editorial. Roles como el Head of Consent crean estrategias de cumplimiento y negocio, integrando la gestión del consentimiento en toda la organización. Ejemplos de News U.K. e Immediate Media destacan su importancia estratégica
Leer másAmazon Ads ha lanzado Ads Relevance, una solución de IA que elimina la necesidad de third-party cookies. Utiliza machine learning y datos de navegación y compras para predecir el comportamiento del usuario y optimizar la publicidad. Agencias de medios como Omnicom y GroupM refuerzan su estrategia, y se espera un crecimiento significativo en ingresos este año.
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