En 2025, AdTech estará marcado por la consolidación del mercado FAST, el auge de la programática para PYMEs, la personalización con IA y mayores esfuerzos en sostenibilidad y transparencia.
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Los CDPs unifican datos de clientes, pero requieren un enfoque estratégico para maximizar su potencial.
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El Retail Media avanza hacia la estandarización con métricas unificadas propuestas por IAB, buscando resolver su fragmentación. Aunque enfrenta retos de adopción, estos estándares prometen transformar el sector para 2025.
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La IA revoluciona la publicidad con automatización, personalización y comercio conversacional, priorizando eficiencia y creatividad para 2025, según Smartly.
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El futuro de la publicidad programática está en el first-party data, superando críticas sobre medición, valor y escalabilidad. Mattia Fosci propone usar APIs, estandarizar audiencias y eliminar la dependencia de IDs para aprovechar su potencial.
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El gasto publicitario programático es más eficiente (44%), con menor inversión en sitios de baja calidad (6.2%) y crecimiento de CTV (28%).
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La fusión de Omnicom e IPG, valorada en 30,000 millones de dólares, enfrenta investigación del Congreso de EE. UU. por posible impacto en la competencia y medios conservadores.
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El 55% de las personas en Argentina, Brasil, Colombia y México apoyan la regulación de la IA, y la proporción aumenta al 65% entre quienes declaran tener un buen conocimiento de la herramienta.
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La IA redefine la publicidad al optimizar contenido, personalizar estrategias y aumentar ingresos, posicionando a los publishers como líderes en un ecosistema más avanzado.
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Adstra demanda a Acxiom y Kinesso por uso indebido de datos en el desarrollo de Real ID, cuestionando su ética, transparencia y estrategia AdTech.
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Digiday y Snowflake destacan los modelos “composables” como clave para una gestión de identidad flexible, optimizando personalización y adaptabilidad.
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El ICO critica a Google por el uso de fingerprinting, alegando riesgos para la privacidad y posible violación de leyes.
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La IA optimiza campañas, pero plantea desafíos de transparencia. Las agencias deben enfocarse en estrategia y creatividad para destacar en un entorno automatizado.
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Las agencias lideran el avance hacia un futuro sin cookies, mientras marcas y retailers muestran resistencia. El 60% de las agencias sigue estrategias cookieless, frente al 46% de las marcas. Privacy Sandbox y first-party data son claves para un ecosistema publicitario más privado y sostenible.
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A pesar de que Google mantendrá las third-party cookies, el 80% de los publishers sigue buscando alternativas, como IDs universales y contextualización avanzada, para adaptarse a un futuro sin cookies y cumplir con normativas de privacidad.
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IAB Tech Lab renombra "Audiencias Definidas por el Vendedor" a "Curated Audiences" para aumentar su adopción en la industria, aprovechando la popularidad del concepto de "curation" y superando barreras con el nombre original.
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Meta ha sido multada con 263 millones de dólares por una masiva filtración de datos en Facebook. Tras una investigación, se concluyó que la empresa violó el Reglamento General de Protección de Datos (RPG), poniendo en riesgo la seguridad de millones de usuarios y usuarias.
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El 73% de los usuarios de desktop y 81% de los de apps móviles rechazan anuncios intrusivos. Se propone usar formatos menos disruptivos y tecnologías de filtrado, además de fomentar la colaboración entre empresas y usuarios para equilibrar ingresos y experiencia.
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El 64% de los usuarios de CTV en Latinoamérica acepta anuncios si las plataformas son gratuitas, lo que ofrece oportunidades para los anunciantes. Sin embargo, solo el 44% invierte en CTV, a pesar del alto número de suscriptores a servicios de streaming.
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La adquisición de IPG por Omnicom crea un gigante publicitario competitivo con Publicis y WPP. Aporta beneficios estratégicos, pero también enfrenta despidos y desafíos culturales. Este acuerdo podría redefinir la competencia y abrir oportunidades para agencias independientes.
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