Con el objetivo de facilitar la transición a una nueva era sin cookies, The Trade Desk ha anunciado este lunes una nueva asociación de datos con ID5.
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Históricamente, las marcas han analizado a sus consumidores creando perfiles basados en diversos datos demográficos o mediante el uso de cookies. Sin embargo, ahora se están produciendo cambios significativos en el sector que obligan a las marcas a replantearse su forma de encontrar clientes y conectar con ellos.
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Topics, una de las grandes apuestas de Google para salvar la publicidad dirigida en la web una vez que elimine las Third-Party Cookies en su navegador Chrome acaba de sufrir un importante golpe, después de que un importante organismo de normalización web rechazara la propuesta.
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En este artículo se describe el proceso de pruebas de Criteo en torno a la relevancia de Topics. En concreto se evalúa cómo Topics puede permitir a los anunciantes crear audiencias basadas en intereses, tal y como se hace actualmente con las Third-Party Cookies.
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Hace unos días Permutive organizó un webinar sobre el consentimiento de datos y su impacto en la publicidad, compartimos aquí un resumen.
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Apenas cuatro meses después de su lanzamiento, las pruebas de la versión de Google del retargeting sin cookies están estancadas en la primera marcha. Hasta la fecha, sólo cinco proveedores de tecnología publicitaria han expresado su interés en probar el FLEDGE
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Los publishers que buscan una buena noticia en su búsqueda de formas sostenibles de escalar sus datos sin cookies de terceros pueden haberla obtenido, gracias a las Data Clean Rooms.
Leer másIBM realizó recientemente una campaña de prueba enfocada en el retargeting de prospects B2B a través de Safari en iOS en asociación con MediaMath e ID5
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Los primeros participantes en los experimentos de Privacy Sandbox se han quejado de que el número limitado de usuarios para las versiones beta de Chrome, el navegador web más popular de Internet, restringe la cantidad de datos que reciben de estas pruebas.
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Si sigues pensando que la API de Topics será el reemplazo legítimo de las cookies de terceros, es posible que te quedes sin aliento tras ver los resultados que ha tenido USA Today en 90 días de prueba.
Leer másHace un par de meses, hicimos una encuesta en nuestra página de LinkedIn y muchos disteis en el clavo: Google acaba de anunciar en su blog que retrasan la desaparición de las cookies de terceros hasta la segunda mitad de 2024.
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Esto significa que los editores pueden colocar cookies en los navegadores de los usuarios sin pedir primero su consentimiento. Sin embargo, esta regla no se aplicará a los sitios web que puedan ser utilizados por niños.
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Aunque las cookies estarán pronto fuera del menú y los identificadores móviles están bajo el punto de mira, los anunciantes se están tomando su tiempo para preparar alternativas.
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La actualización de anoche de Chrome en su nueva versión “Canary” ya permite realizar seguimiento de los intereses de los usuarios y realizar subastas de anuncios.
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Las nuevas soluciones de gestión de datos, que supondrán un esfuerzo en inversión por parte de las empresas, serán de gran importancia para desarrollar estrategias de publicidad más respetuosas con el usuario
Leer másAmerican Express lleva tiempo invirtiendo en tecnología de medición para tratar de otorgar crédito donde se debe.
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En mayo de 2020, IAB Europe publicó la guía inicial "‘Guide to the Post Third-Party Cookie Era " para preparar a las marcas, agencias, editores e intermediarios tecnológicos para el tan esperado ecosistema de publicidad de cookies posteriores a terceros.
Leer másGoogle ha anunciado hoy que esta trabajando para utilizar Privacy Sandbox y sus APIs en su ecosistema Android.
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Engagement Bid strategy (EBS) es una nueva solución de Outbrain basada en inteligencia artificial y orientada a la optimización de la performance que no utiliza cookies ni códigos de seguimiento.
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