WPP ha sido reconocida como la compañía líder en el WARC Media 100 por octavo año consecutivo, destacando a Mindshare Worldwide y EssenceMediacom como las principales redes de medios globales en 2025.
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WPP reportó una caída del 1% en sus ingresos netos de 2024 y apuesta por la automatización total del proceso publicitario con ‘WPP Open’, su plataforma basada en inteligencia artificial, para revertir la tendencia y mejorar la eficiencia.
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Las acciones enfocadas en resultados impulsan el crecimiento de los negocios. Conoce las mejores agencias de performance marketing en México.
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La fusión entre Omnicom e IPG ha generado expectativas en la industria publicitaria, con John Wren, CEO de Omnicom, asegurando que las reducciones de costes no afectarán a los empleados que generan ingresos ni a los equipos que atienden a los clientes.
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El optimismo inicial sobre el “curation" en la publicidad digital se ha desvanecido en 2025, ya que los publishers no ven el crecimiento esperado y sienten que los intermediarios están capturando la mayor parte del valor.
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Brian Lesser, CEO de GroupM, presentó una estrategia para transformar la compañía, enfocándose en inversión tecnológica, capacitación en IA y reorganización interna para optimizar operaciones y mantenerse competitivo.
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WPP ha anunciado que sus empleados deben volver a la oficina cuatro días a la semana a partir de abril. Esta medida busca fomentar la conexión humana y la creatividad, pero ha generado críticas sobre su efectividad y el impacto en la cultura laboral.
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WPP requerirá trabajo presencial cuatro días por semana desde abril, priorizando conexión humana y creatividad, siguiendo la tendencia de limitar el teletrabajo.
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La fusión de Omnicom e IPG, valorada en 30,000 millones de dólares, enfrenta investigación del Congreso de EE. UU. por posible impacto en la competencia y medios conservadores.
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Adstra demanda a Acxiom y Kinesso por uso indebido de datos en el desarrollo de Real ID, cuestionando su ética, transparencia y estrategia AdTech.
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La IA optimiza campañas, pero plantea desafíos de transparencia. Las agencias deben enfocarse en estrategia y creatividad para destacar en un entorno automatizado.
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La adquisición de IPG por Omnicom crea un gigante publicitario competitivo con Publicis y WPP. Aporta beneficios estratégicos, pero también enfrenta despidos y desafíos culturales. Este acuerdo podría redefinir la competencia y abrir oportunidades para agencias independientes.
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Doritos lanzó una campaña con realidad aumentada (AR) enfocada en el miedo, ofreciendo un juego interactivo y un filtro de fantasmas. Con un engagement rate de 6,53%, la campaña redefinió la publicidad, creando una experiencia inmersiva y memorable para su público joven.
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Omnicom adquiere Interpublic Group (IPG) por 13.000-14.000 millones de dólares, creando un líder global en publicidad con ingresos superiores a 20.000 millones. La fusión fortalece su posición en Retail Media, datos y tecnología, especialmente IA, y redefine el futuro del sector.
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Las agencias digitales, en algún momento, fueron el segmento más candente del negocio de las agencias de publicidad, sirviendo como proveedores clave para los directores de marketing que buscaban llevar su trabajo hacia el futuro online y como objetivos de adquisición esenciales para las gigantes compañías de agencias de publicidad.
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Los anunciantes gastan más en la plataforma, según cuatro compradores de medios. Es cierto que los niveles de gasto no se acercan ni de lejos a lo que se gasta en las grandes redes sociales y plataformas de vídeo online, pero está claro que Pinterest ha tomado impulso en la desaceleración general de la publicidad.
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Según la mayoría de las mediciones, las grandes agencias conocidas como el Big 6, afrontaron 2022 mejor de lo que muchos esperaban durante un cuarto trimestre sombrío, en el que parecía probable que la inflación, la subida de los tipos de interés y los persistentes problemas de la cadena de suministro llevaran a la economía a una recesión.
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Tras un mes en 2023, empieza a perfilarse el panorama de las agencias independientes para este año. Sin embargo, el panorama varía de una agencia a otra: algunas prevén una fuerte recuperación del crecimiento de los ingresos tras un 2022 difícil, mientras que otras esperan incluso volver a crecer, en gran medida porque los clientes están gastando su dinero en marketing de forma más conservadora debido a la falta de claridad sobre las condiciones económicas futuras.
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En el pasado, las agencias consideraban a The Trade Desk como la alternativa amistosa y útil al poderío de Google a la hora de comprar inventario de forma programática. Parece que esos días felices se han desvanecido en los últimos meses, ya que varias agencias de medios se quejan de que la empresa de AdTech se ha vuelto menos transparente, más cara de usar y quizás tan grande que han empezado a temerla.
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En este artículo desglosamos los resultados de cuatro de las grandes agencias en el tercer trimestre. Hay algunas tendencias compartidas en cuanto al crecimiento, pero también diferencias en las prioridades y en las expectativas en torno al comportamiento de los clientes.
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