El funnel de marketing sigue vigente, pero requiere adaptarse al consumidor y conectar branding con performance mediante formatos medibles como CTV.
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Roku presentó Ads Manager, su plataforma publicitaria self-serve que permite a los anunciantes optimizar campañas de streaming y usar anuncios interactivos como los shoppable, facilitando la compra directa desde la TV.
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El crecimiento de suscripciones SVOD se desaceleró al 10,2% en 2024. El 38% fueron con publicidad. Netflix sumó 7,3 millones de nuevos suscriptores. El churn aumentó al 5%, y las plataformas ajustan precios y ofertas para retener usuarios.
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Paramount está transformando el comercio mediante colaboraciones con Shopsense AI y Magnite, integrando códigos QR en sus programas para dirigir a los espectadores a distintas páginas. Esto permite compras programáticas y un mejor targeting, demostrando el valor añadido de su contenido para impulsar el comercio directo.
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