El Super Bowl 2025 es el evento deportivo más visto en EE.UU. y una plataforma publicitaria codiciada, con un costo promedio de 8 millones de dólares por un comercial de 30 segundos.
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El crecimiento de las Retail Media Networks (RMNs) ha llevado a los anunciantes a exigir métricas más precisas, destacando la importancia de la incrementalidad sobre el ROAS.
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En 2025, la IA y señales dinámicas optimizarán la publicidad, combinando targeting contextual y de comportamiento para mensajes personalizados y efectivos.
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Disney presentó 'Disney Compass', herramienta que simplifica la gestión de datos publicitarios, optimiza campañas en tiempo real y mejora la interoperabilidad. Actualmente en beta, busca maximizar resultados y expandir su alcance.
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En 2024, la incrementalidad y el MMM redefinieron la medición publicitaria. El desafío para 2025: simplificar su adopción y superar el ROAS.
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Pese a su éxito y popularidad, algunos expertos dudan del rendimiento real de este producto publicitario de Google con “cerebro de IA”.
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