Google ajusta sus clasificaciones para reducir la visibilidad de sitios con contenido de afiliación, afectando a publishers como Forbes y Fortune.
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DPG Media busca independencia de Google invirtiendo en tecnología propia y formatos publicitarios nativos, lo que mejora su competitividad y atrae anunciantes directos.
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Logrand presentó en Advertising Week Latam 2024 su exitosa estrategia omnicanal, combinando pDOOH, Addressable TV y audio en streaming, con resultados sobresalientes como mil millones de impactos y 90% de visualización. Logrand genero estos resultados junto a su aliado experto en compra programática Tenx.
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El evento NxtBigThing exploró regulación y uso práctico de la IA en marketing, resaltando la importancia de auditar algoritmos.
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La estrategia de curation, como los Premium Priority Deals (PPD) permiten a Freestar y Audigent redirigir presupuesto publicitario hacia la Open Web, ofreciendo inventario de calidad y mayores CPM en programática directa.
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Disney crea una unidad para coordinar IA y realidad mixta en sus divisiones y planea automatizar el 75% de su publicidad para 2027.
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Las Data Clean Rooms, populares en AdTech, causan confusión por su uso impreciso. Ofrecen seguridad en la medición y segmentación de datos sin exposición directa.
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PROGRAMMATIC SPAIN celebró el evento #NxtBigThing, reuniendo a casi 200 profesionales para discutir el impacto y aplicaciones de la IA en el marketing.
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Microsoft acusa a Google de campañas para desacreditar su negocio en la nube y manipular reguladores.
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IAB Europe lanza el Programa de Certificación de Retail Media para mejorar la medición y transparencia, abordando la falta de estandarización y fomentando la confianza en el sector publicitario.
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Equativ, debido al Día Internacional del Marketing liberó información sobre un estudio reciente que contiene datos relevantes sobre las tendencias del marketing en México.
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Rusia multó a Google con más de 20.000 quintillones de dólares por bloquear canales prorrusos en YouTube. Un tribunal exigió restaurar los canales o enfrentar multas diarias. Google mantiene algunos servicios en Rusia tras la invasión a Ucrania.
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El Tribunal de París condena a Google a pagar 26,5 millones de euros a Equativ por prácticas anticompetitivas en publicidad digital en Francia.
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Prebid, nacido como proyecto de código abierto para header bidding, es hoy una organización independiente que desafía el dominio de Google en AdTech con innovación abierta.
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Trainspot lanza un marketplace que permite a creadores monetizar datos para entrenar IA, garantizando transparencia y precios justos.
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Los anunciantes que priorizan el ROI a corto plazo pueden perder hasta la mitad del retorno potencial a largo plazo. Invertir en todas las etapas del funnel y usar Marketing Mix Modeling (MMM) mejora el crecimiento sostenible y permite decisiones más informadas.
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Netflix ocupa la segunda posición del share de Total TV en México con un 5.5%, así como un 21.1% del share en Connected TV.
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Adelaide busca la acreditación del Media Rating Council (MRC) para su métrica de atención AU 7.0, creada con publishers destacados. Esta acreditación podría aumentar la confianza y transparencia en la compra de medios. Adelaide es la única firma centrada exclusivamente en métricas de atención en este proceso.
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Criteo reportó ingresos de 459 millones de dólares en Q3 2024, un 2% menos que el año anterior, aunque su beneficio bruto aumentó un 13%. Registró un crecimiento del 22% en Retail Media, mientras el retargeting cayó un 5%. Anticipa un crecimiento del 3% al 5% en Q4 y busca un nuevo CEO.
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Aumentar el gasto en Meta puede reducir el ROAS al expandir el alcance hacia una audiencia menos interesada. La clave para mitigar esto es diversificar anuncios para diferentes segmentos, maximizando impacto y rendimiento.
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