En DMEXCO 2024, se debatió la privacidad en la publicidad digital tras el anuncio de Google de no eliminar las cookies de terceros en Chrome. Expertos destacaron las ventajas de Privacy Sandbox y la preparación del sector para un futuro sin cookies, subrayando la importancia de centrarse en la privacidad y la colaboración en la industria.
Tres meses después del retraso en la eliminación de third-party cookies, los publishers no han retomado las pruebas de Privacy Sandbox. Estudios de Criteo e Index Exchange indican pérdidas significativas en ingresos y rendimiento, y la baja adopción de la herramienta por parte de anunciantes y publishers complica su implementación.
Leer másCriteo advierte que Privacy Sandbox de Google podría reducir ingresos publicitarios en un 60%. Un estudio de MOW lo califica de "injusto e ilegal". Google niega las acusaciones, defendiendo el cumplimiento de la normativa GDPR.
Leer másLa publicidad digital en 2024 enfrentó retrasos en la eliminación de third-party cookies, la adopción de UID 2.0 de The Trade Desk, y la aprobación de la Ley de IA en la UE. Forbes fue acusado de operar un subdominio MFA y Oracle cerró su negocio publicitario.
Leer másEl análisis de Criteo sobre Privacy Sandbox de Google concluye que reduciría los ingresos de los publishers en un 78% y aumentaría la latencia un 100%. Ari Paparo asegura que la eliminación de las third-party cookies afectará negativamente los CPM y los ingresos de los publishers.
Leer másEl fallo deshabilitó las interfaces de las APIs fundamentales para que los proveedores AdTech participen en las subastas de anuncios dentro de Chrome. Como resultado, algunos publishers informaron una interrupción en la actividad publicitaria y en los ingresos durante varias horas. Aunque el equipo de Privacy Sandbox resolvió rápidamente el problema, la posibilidad de futuras interrupciones ha generado preocupación en la industria.
Leer másGoogle estaría considerando cambiar FLoC hacia un enfoque basado en temas en vez de cohortes
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