El evento NxtBigThing exploró regulación y uso práctico de la IA en marketing, resaltando la importancia de auditar algoritmos.
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La desaparición de las cookies de terceros impulsa a la industria publicitaria a utilizar first-party data y soluciones de identidad colaborativas, esenciales para mantener la efectividad de las campañas en un entorno que prioriza la privacidad del usuario.
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El podcasting crece, donde más del 40% de la población lo escucha. En "Podcast: La Hora de la Verdad" se discutieron retos de monetización, contenido y el papel de la IA, destacando la necesidad de medir el impacto publicitario y la integración de marcas
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El in-store media ha sido subestimado en retail media. Empresas como Vibenomics y Pathformance desarrollan herramientas de medición para mejorar la atribución de ventas en tiendas, aunque su implementación sigue siendo costosa y compleja.
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IAB Europe e IAB han lanzado las primeras normas de medición para el Retail Media in-store, abiertas a comentarios hasta el 1 de noviembre. Desarrolladas con 14 redes de Retail Media, estas normas definen términos, formatos y directrices de medición, buscando captar presupuestos publicitarios de medios tradicionales y potenciar la vinculación entre gasto publicitario y resultados de ventas.
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El MRC y IAB colaboran para acreditar a proveedores de medición de atención en publicidad digital, creando un marco flexible que audite diversas soluciones sin imponer un método único, y priorizando la transparencia y el consentimiento del usuario
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Según el informe anual de IAB Digital los KPIs clave en publicidad de video digital son ventas, visitas y acciones web. Se espera un crecimiento del 16% en gasto para 2024. La programática domina las transacciones de CTV. Anunciantes utilizan IA para mejorar la medición y buscan mayor transparencia.
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Los esfuerzos de la industria publicitaria para crear estándares de medición universales para entornos In Game acaban de dar un gran paso adelante. Ayer martes, IAB, en colaboración con el IAB Tech Lab y el Media Rating Council (MRC), lanzó su primera actualización de los estándares de medición de anuncios In Game desde 2009.
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Las nuevas pautas reducirán los costes y simplificarán la forma de transmitir varias leyes de privacidad a los usuarios.
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