El retail media está transformando la estructura presupuestaria de marketing, impactando tanto en branding como en performance, y generando fricciones internas en las organizaciones debido a la falta de estandarización en medición y pricing.
Leer másANA Aquila LLC ha lanzado un panel de calibración single-source desarrollado por Kantar Media para medir el performance de campañas publicitarias en todos los canales, con planes de expansión a 5,000 hogares en EE.UU.
Leer másThe Trade Desk enfrenta un momento delicado tras una caída bursátil del 30% y la salida de Sonos del proyecto Ventura, su sistema operativo para CTV, complicando su consolidación en un mercado competitivo.
Leer másDurante la conferencia Nvidia GTC 2025, Nvidia presentó innovaciones en inteligencia artificial, incluyendo el software Dynamo para mejorar la eficiencia de modelos de lenguaje. Además, empresas como Accenture y Monks destacaron sus alianzas con Nvidia para potenciar sus capacidades de IA.
Leer másLa publicidad programática se enfoca en el curation y conexiones directas entre publishers y DSPs, destacando la importancia de evaluar exhaustivamente estas estrategias para asegurar transparencia y rendimiento.
Leer másEl estudio «Media Reactions 2024» de Kantar revela que las mujeres mexicanas prefieren publicidad con música relevante, buen storytelling y humor sutil, destacando la televisión tradicional y el video online como los formatos más populares. Además, valoran la autenticidad y diversidad en los anuncios.
Leer másWPP ha sido reconocida como la compañía líder en el WARC Media 100 por octavo año consecutivo, destacando a Mindshare Worldwide y EssenceMediacom como las principales redes de medios globales en 2025.
Leer másLa industria de la publicidad digital enfrenta un debate sobre transparencia y seguridad en la compra programática. Amazon, Google y The Trade Desk han respondido de manera diversa a las exigencias de informes de campaña URL, generando confusión sobre el futuro del sector.
Leer másEn Programmatic México sabemos que la publicidad OOH, combinada con creatividad, genera excelentes resultados. Por eso, nos encantó como la campaña de Nescafé "Denle un Nescafé", que demuestra cómo el impacto visual y la conexión emocional pueden despertar para impactar a todos los mexicanos.
Leer másIAB TechLab lanzó el Attribution Data Mapping Protocol (ADMaP), un estándar de interoperabilidad que mejora la medición de atribución en Data Clean Rooms sin comprometer la privacidad, utilizando técnicas criptográficas avanzadas.
Leer másAmazon alcanzó $17.300 millones en ingresos publicitarios en el último trimestre, creciendo un 17% respecto al año anterior, gracias a la mejora de su DSP y nuevas herramientas de IA, generando tensiones con empresas AdTech.
Leer másTikTok prevé ingresos publicitarios de $32.400 millones en 2025, un 25% más que el año anterior, consolidándose como un actor clave en la publicidad digital, pese a la incertidumbre regulatoria en EE.UU. y Europa.
Leer másThe Trade Desk enfrenta un momento delicado debido al lento despliegue de su plataforma Kokai, lo que impactó negativamente en sus ingresos y provocó una caída del 33% en el valor de sus acciones, generando dudas sobre su estrategia y compromiso con la industria publicitaria.
Leer másScope3 ha lanzado la plataforma Agentic Media, impulsada por IA, para optimizar la compra de medios digitales con enfoque en seguridad, sostenibilidad y eficiencia, junto con ‘Brand Standards’ para mejorar la transparencia y efectividad de las campañas publicitarias.
Leer másOpenAI está considerando agregar publicidad a sus productos de inteligencia artificial para generar ingresos, mientras Google ya prueba anuncios en su "Modo AI". La publicidad en IA se perfila como una tendencia clave en el marketing digital del futuro.
Leer másEl crecimiento del Retail Media, con una inversión global de más de 140.000 millones de dólares, está transformando la publicidad digital, pero la falta de claridad sobre el control del presupuesto genera tensiones internas en las organizaciones.
Leer másLa compra programática evoluciona con los Joint Business Partnerships (JBP), destacados por Jeff Green, CEO de The Trade Desk, como una prioridad para 2025, permitiendo un crecimiento del 50% más rápido en comparación con acuerdos tradicionales.
Leer másEl 65% de las mujeres mexicanas prefieren publicidad con música relevante, y Mercado Libre es su plataforma de e-commerce favorita para recibir anuncios (75%), según el estudio “Media Reactions 2024” de Kantar.
Leer másAdform, junto a JCDecaux y VIOOH, organizó un encuentro para explorar las oportunidades de la publicidad exterior programática (prDOOH) en estrategias omnicanal, destacando su capacidad para maximizar el alcance y la eficacia de las campañas publicitarias.
Leer másLa inteligencia artificial está transformando la publicidad en CTV, mejorando el targeting y la personalización de anuncios. En 2024, la inversión en CTV aumentó un 49,3% interanual, consolidándose como un canal esencial para los anunciantes.
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