IAB Tech Lab ha lanzado "Trusted Server", una solución open-source que permite a los publishers gestionar la publicidad programática fuera del navegador, mejorando el control sobre la monetización y reduciendo la dependencia de terceros y las limitaciones de privacidad.
Leer másIAB TechLab lanzó el Attribution Data Mapping Protocol (ADMaP), un estándar de interoperabilidad que mejora la medición de atribución en Data Clean Rooms sin comprometer la privacidad, utilizando técnicas criptográficas avanzadas.
Leer másIAB Tech Lab renombrará su ‘Global Privacy Platform’ a ‘Global Privacy Protocol’ en febrero de 2025 para aclarar su función en la industria publicitaria. Este protocolo abierto ayuda a cumplir con normativas de privacidad en constante evolución.
Leer másEl sector publicitario enfrenta retos en la adopción del nuevo estándar de clasificación de inventario de video de IAB Tech Lab, con muchos DSPs aún sin implementarlo, afectando la transparencia y eficacia en la compra programática.
Leer másDesde 2023, la especificación video.plcmt de IAB Tech Lab ayuda a segmentar vídeos instream, pero muchos DSPs aún no la adoptan, causando confusión en la clasificación de anuncios, especialmente con Google mezclando señales antiguas y nuevas.
Leer másSegún Anthony Katsur, CEO de IAB Tech Lab, el futuro de las third-party cookies dependerá de la implementación del nuevo mecanismo de elección de usuario de Google Chrome.
Leer másGoogle permitirá el uso de técnicas de fingerprinting en sus productos publicitarios a partir del 16 de febrero, generando reacciones mixtas sobre su impacto en la privacidad y la eficiencia publicitaria.
IAB Tech Lab renombra "Audiencias Definidas por el Vendedor" a "Curated Audiences" para aumentar su adopción en la industria, aprovechando la popularidad del concepto de "curation" y superando barreras con el nombre original.
Leer másIAB Tech Lab presentó una guía “ID-less” para segmentar sin identificadores, respondiendo a demandas de privacidad y transformando la publicidad digital.
Leer másEl ‘Curation Framework’ de IAB Tech Lab, con pilares como audiencias definidas, taxonomías, transparencia y supply chain, busca estandarizar y transformar la publicidad hacia mayor transparencia y eficiencia.
Leer másPrebid, nacido como proyecto de código abierto para header bidding, es hoy una organización independiente que desafía el dominio de Google en AdTech con innovación abierta.
Leer másIAB Tech Lab lanzó ‘Ad Format Idol’ para estandarizar formatos publicitarios en CTV y facilitar campañas escalables y eficientes.
Leer másUn estudio revela que el 50% de los adultos en EE. UU. evita comprar productos tras verlos anunciados "demasiadas veces", evidenciando la sobreexposición publicitaria. A pesar de herramientas como AD-ID, su implementación sigue siendo un desafío. Se están haciendo esfuerzos para mejorar la capacitación y supervisión, pero aún queda trabajo por hacer.
Leer másOmnicom Media Group (OMG) ha reunido a más de 70 empresas para establecer estándares en las subastas publicitarias digitales y mejorar la transparencia en un mercado de 600.000 millones de dólares. Con el apoyo de plataformas como Google y Meta, se busca facilitar decisiones más informadas para los anunciantes.
Leer másLos publishers centralizan sus datos en data warehouses debido a regulaciones de privacidad, superando la obsolescencia de los DMPs. La clave ahora es invertir en tecnología que optimice la activación de datos para maximizar la monetización.
Leer másLas Data Clean Rooms son clave en la publicidad digital, permitiendo a los anunciantes usar datos propios de forma segura y cumplir con las normativas de privacidad. Son esenciales para ofrecer experiencias personalizadas sin comprometer la privacidad, aunque aún enfrentan desafíos como la falta de estandarización.
Leer másLos publishers lanzaron una taxonomía para asegurar brand safety en acuerdos programáticos, permitiendo a los anunciantes comprar inventario en medios confiables. Esta herramienta específica garantiza ingresos para los publishers y minimiza la intervención de intermediarios.
Leer másGoogle ha cambiado su plan para las third-party cookies en Chrome, permitiendo a los usuarios decidir si ser rastreados. Esto ha frustrado a los anunciantes, que enfrentan incertidumbre sobre la implementación y el futuro de Privacy Sandbox. Aún no hay detalles claros, dejando a la industria en espera.
Leer másGoogle decidió no eliminar las third-party cookies en Chrome, perturbando la industria. La Privacy Sandbox ha sido problemática, generando desconfianza. Expertos y organizaciones piden regular los navegadores como servicios públicos para garantizar la interoperabilidad y evitar prácticas monopolísticas.
Leer másThe Trade Desk y Yahoo resolvieron su disputa sobre la clasificación del inventario de vídeo como in-stream. A pesar de las suspensiones, Yahoo sigue disponible en The Trade Desk y otros DSPs. Yahoo se compromete a cumplir con las normas del IAB Tech Lab y a mantener la interoperabilidad en el ecosistema publicitario digital.
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