Netflix crece en publicidad, pero aún no la monetiza al mismo ritmo. Los planes con anuncios ya son el 50% de nuevas suscripciones, con expectativas de duplicar ingresos en 2025.
Leer másLos anuncios interactivos en streaming están revolucionando la publicidad, elevando el engagement y el brand awareness. A pesar de su costo y el tiempo necesario para su implementación, marcas como Disney están apostando fuerte por ellos.
Leer másDoubleVerify lanzó News Accelerator para impulsar la inversión en medios de noticias, asegurando acceso a contenido seguro. Incluye controles de idoneidad y herramientas analíticas para optimizar campañas, liderado por Jack Marshall.
Leer másEn el ‘Prebid Summit’, se abordaron la eliminación de third-party cookies y regulaciones de privacidad. También se discutieron implicaciones del juicio antimonopolio de Google, destacando la necesidad de adaptación en el sector.
Leer másLa desaparición de las cookies de terceros impulsa a la industria publicitaria a utilizar first-party data y soluciones de identidad colaborativas, esenciales para mantener la efectividad de las campañas en un entorno que prioriza la privacidad del usuario.
Leer másEl 66% de los consumidores españoles prefieren tiendas físicas, aunque el canal digital crece, impulsando la omnicanalidad. Las promociones y folletos digitales son clave, destacando la conveniencia y sostenibilidad
Leer másEn Advertising Week New York 2024 destacaron la IA, el retail media, y la creatividad como claves del marketing, junto con desafíos en privacidad y el enfoque "social-first" en redes sociales.
Leer másEl Retail Media es crucial para las marcas en México, con un gasto proyectado de $1.9 millardos en 2024 y un crecimiento del 117%. Esta estrategia permite la publicidad personalizada y efectiva, utilizando datos de primera mano e inteligencia artificial para optimizar campañas.
Leer másEn Inspirational 2024, se abordaron tendencias en marketing y tecnología. Diego Soliveres y Beatriz Crespo destacaron el uso de plataformas y la IA para mejorar el bienestar laboral. Pablo Laucirica y Jesús Serrano de Microsoft mostraron cómo la IA, como Copilot, transforma la creatividad y la personalización en marketing.
Leer másEl podcasting crece, donde más del 40% de la población lo escucha. En "Podcast: La Hora de la Verdad" se discutieron retos de monetización, contenido y el papel de la IA, destacando la necesidad de medir el impacto publicitario y la integración de marcas
Leer másInspirational 2024 destaca el retail media como clave en marketing digital, enfatizando la omnicanalidad y la unificación de datos para mejorar la experiencia del usuario. A pesar de desafíos en medición, se promueve la colaboración para maximizar beneficios en el sector.
Leer másLa activación de datos permite a los publishers mejorar campañas, personalizar experiencias y aumentar ingresos. Casos como El Mundo e iNews muestran cómo el uso de herramientas como CDP optimiza la conversión y la retención de clientes.
Leer másGoogle retrasó la eliminación de cookies de terceros en Chrome, generando dudas sobre su nuevo mecanismo. Reguladores de competencia y privacidad están en desacuerdo, mientras Google continúa consultando con autoridades antes de implementar cambios.
Leer másEl streaming en español está en auge, creando oportunidades para anunciantes que buscan llegar a la audiencia hispana a través de plataformas como ViX+ y Canela Media, con modelos y tecnologías publicitarias innovadoras.
Leer másEl DOJ y el NCIS investigan a Google, DoubleVerify e IAS por fallos en "brand safety", tras informes de Adalytics. Se acusa a Google de colocar anuncios en sitios inapropiados, afectando a anunciantes. Las investigaciones podrían cambiar las prácticas en seguridad publicitaria.
Leer másEl juicio contra Google revela su manipulación de subastas y uso de datos para dominar la publicidad digital, afectando a anunciantes y publishers. Podría forzar a Google a ser más transparente y competitivo, redefiniendo el uso de datos en la industria.
Leer másPayPal Ads usará datos de transacciones en Venmo y Honey, apuntando a 30 millones de comerciantes para 2025. Sin embargo, hay preocupaciones sobre la saturación del mercado publicitario. ¿Qué piensas de los anuncios personalizados?
Leer másTesco Media lanza anuncios en vídeo en su web y app para conectar mejor con los compradores, además de un nuevo marco de medición para evaluar el impacto omnicanal de las campañas.
Leer másUn estudio revela que el 50% de los adultos en EE. UU. evita comprar productos tras verlos anunciados "demasiadas veces", evidenciando la sobreexposición publicitaria. A pesar de herramientas como AD-ID, su implementación sigue siendo un desafío. Se están haciendo esfuerzos para mejorar la capacitación y supervisión, pero aún queda trabajo por hacer.
Leer másEl cierre de Oracle Advertising en septiembre de 2023 ha dejado un vacío en la industria adtech, llevando a clientes y empleados a buscar nuevas opciones. Este cambio beneficia a empresas como GumGum y Experian, que se enfocan en la publicidad centrada en la privacidad y el contexto.
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