Tesco lanza un nuevo formato de vídeo en su plataforma de Retail Media
Tesco Media and Insights Platform, unidad Retail Media de Tesco, ha anunciado la incorporación de anuncios en vídeo en su web y app, una estrategia que busca dotar a los anunciantes de una nueva forma de contar historias más atractivas y dirigirse de forma efectiva a los compradores.
Aunque Tesco no ha revelado detalles específicos sobre el formato de los anuncios en vídeo, ha señalado que se tratará de "contenido en vídeo de formato short". Durante la presentación, se mostraron imágenes de los Video Ads ubicados en la parte superior de la página de resultados de búsqueda, un espacio que también puede utilizarse para banners publicitarios.
Según Videoweek, además de los anuncios en vídeo, Tesco ha introducido un nuevo marco de medición que permite evaluar el impacto de las campañas de retail media en todo el funnel de ventas. Este marco, desarrollado en colaboración con anunciantes, agencias y organismos de la industria, promete ofrecer una medición más precisa, con soluciones que evalúan el impacto omnicanal. Se espera que la atribución omnicanal se lance el próximo año.
Como parte de su actualización, Tesco también anunció el lanzamiento de un nuevo portal de insights para la personalización de anuncios, que incluirá segmentos de audiencia ampliados, proporcionados a través de la plataforma Sphere de dunnhumby, la empresa tecnológica detrás de la plataforma de medios de Tesco.
El mercado del Retail Media ha mostrado un crecimiento impresionante en los últimos años. Según IAB Europe, la inversión en Europa creció un 22% en 2023, mucho más rápido que el crecimiento del mercado publicitario en general, que fue del 6%. Se espera que la inversión total en retail media en Europa alcance los 31.000 millones de euros para 2028.
A pesar de este rápido crecimiento, la mayoría de las inversiones siguen centradas en productos patrocinados en Search dentro de plataformas ecommerce, donde las marcas pagan para que sus productos aparezcan en las primeras posiciones en las búsquedas o en anuncios de banners en la interfaz.
Sin embargo, Tesco está apuntando a una estrategia más amplia con su nuevo marco de medición, demostrando que su plataforma puede cumplir no solo con los objetivos de performance, sino también con los de construcción de marca. Los anuncios de vídeo, en particular, ofrecen una nueva vía para que las marcas conecten con los consumidores de manera más emocional y efectiva.
Tesco destacó que los anuncios en vídeo "ahora muestran niveles de interacción más altos que los medios tradicionales entre los jóvenes de 16 a 34 años". Sin embargo, no está claro si los anuncios en vídeo dentro de una tienda ecommerce generarán tanto engagement como los anuncios en plataformas especializadas en vídeo. Lo que sí es evidente es que el supermercado está decidido a seguir expandiendo su oferta publicitaria para captar una porción mayor del creciente mercado retail.