¿Cómo está cambiando la IA nuestras vidas? Microsoft cuenta el caso de Copilot en Inspirational 2024
En Inspirational, el encuentro organizado por IAB Spain, cada año se debate sobre las tendencias que van a marcar el sector del marketing o los desafíos tecnológicos a los que se enfrentan los profesionales del ámbito publicitario. Pero siempre hay hueco para ponencias inspiradoras que llenan salas y captan la atención del público.
Este ha sido el caso de Diego Soliveres, cofundador y director de Comunicación de Timpers, la marca de moda creada por invidentes, o de Beatriz Crespo, CEO de la empresa Freedom & Flow, de análisis de datos y la inteligencia artificial, que proporciona a las empresas indicadores clave para determinar el nivel de bienestar de sus empleados. En esta primera jornada de Inspirational 2024, Soliveres ha comentado cómo la marca está aprovechando las plataformas para incrementar sus ventas y Crespo (Top 100 mujeres líderes de España y Top 100 Líderes más disruptivos e innovadores) ha hablado sobre los microhábitos saludables que podemos adoptar y cómo la IA ayuda a detectarlos y llevarlos a cabo.
En relación también con la IA pero aplicada al sector creativo y Adtech, otra de las ponencias más llamativas de este primer día del ciclo de conferencias ha sido la de Microsoft. Pablo Laucirica, vicepresidente de Ventas de Microsoft Advertising para España, Italia y Latam, y Jesús Serrano, experto de Microsoft en IA Generativa y profesor en la Universidad de Oxford, se han subido al escenario para explicar, de una manera muy original, cómo la Inteligencia Artificial está impactando en la creatividad y el marketing.
La transformación que viene
En una primera parte de la charla, Pablo Laucirica se ha centrado en repasar los beneficios de la IA en nuestro día y a día y explicar las bondades de Copilot, la IA de Microsoft. “La IA no nos va a reemplazar, está construida por y para nosotros”, ha comenzado diciendo. Copilot, en este sentido, es un asistente “que va a estar en la esquina preparado para nosotros”. “Va a saber escuchar lo que escuchamos, leer lo que leemos, pero va a hacerlo con el salvaguarda de la protección de datos”, ha declarado.
Si bien es una tecnología que va a poder saber más cada vez más de nosotros, solo lo hará si nosotros queremos, y con el tiempo, será capaz de hacer labores antes incluso de que nosotros las pensemos. No obstante, Laucirica ha hecho hincapié en el uso responsable de la inteligencia artificial, y ha subrayado que no solo servirá para que mejoremos nuestras vidas, sino que determinará la forma en que interactúan las sociedades.
Algunas de las transformaciones que ya está impulsando la IA y, concretamente, Copilot, se dan en los ámbitos de los análisis de mercado (la herramienta permite hacer research para cualquier tipo de negocio) y en el Search. Gracias a las capacidades de personalización, los buscadores están cambiando y, con ello, se están adaptando a las nuevas formas de buscar de los usuarios. “Ya no son links azules lo que aparece, sino respuestas concretas a lo que busca el usuario. Se da un nivel de precisión y detalle que antes no veíamos”, ha expresado.
Por su parte, Jesús Serrano ha aprovechado el marco de Inspirational para demostrar todas las aplicaciones y capacidades de las herramientas de IA, que pueden ser de gran utilidad para crear nuevos productos de interés para las marcas. Para ejemplificarlo, ha expuesto varios trabajos propios en los que ha convertido logos de animales de conocidas empresas en animales reales gracias a la IA, ha diseñado platos de comida tematizada con películas de Disney o incluso ha hecho una campaña ficticia de Nike homenajeando a Kobe Bryant.