El artículo de The Media Leader analiza las diferentes alternativas de addressability existentes actualmente, centrándose en criterios como el reach, la interoperabilidad y la solidez. Destaca varias soluciones de ID como ID5, First-ID, EUID2, RampID, Core ID y Utiq, evaluando sus puntos fuertes y débiles. Las principales ventajas incluyen un alcance significativo y un enfoque probabilístico o determinista, mientras que las desventajas varían desde la frecuencia de renovación de los IDs hasta limitaciones en la integración con ciertos entornos o dependencias de la adopción por parte de los publishers.