La televisión conectada (CTV) combina el alcance de la TV tradicional con la precisión digital, ofreciendo a los anunciantes segmentación eficaz y una experiencia inmersiva. A pesar de los desafíos de medición, CTV se consolida como un canal clave en la publicidad digital.
Leer másTras el cierre de MOAT por Oracle, DoubleVerify ha captado el 70% de sus antiguos clientes y apuesta por expandirse con nuevas soluciones de verificación, medición social y activación, apoyado en la reciente compra de Scibids.
Leer másIntegral Ad Science (IAS) explora una venta tras recibir interés de compra, alcanzando un valor de 1.900 millones de dólares. Vista Equity Partners, su mayor accionista, lideraría las deliberaciones.
Leer másEl DOJ y el NCIS investigan a Google, DoubleVerify e IAS por fallos en "brand safety", tras informes de Adalytics. Se acusa a Google de colocar anuncios en sitios inapropiados, afectando a anunciantes. Las investigaciones podrían cambiar las prácticas en seguridad publicitaria.
Leer másEl MRC y IAB colaboran para acreditar a proveedores de medición de atención en publicidad digital, creando un marco flexible que audite diversas soluciones sin imponer un método único, y priorizando la transparencia y el consentimiento del usuario
Leer másLa Comisión de Programática de IAB Spain destacó los beneficios de la publicidad programática en un documento interactivo para educar a anunciantes. El documento simplifica conceptos complejos y resalta el alcance, flexibilidad y segmentación precisa. Expertos en CTV, Audio, DOOH y Mobile participaron en su creación.
Leer másOracle ha cerrado su división publicitaria, despidiendo a 900 empleados. La decisión se debió a preocupaciones de privacidad y bajo rendimiento. Otras empresas AdTech están absorbiendo al talento despedido y ajustándose a la nueva realidad sin Oracle en el espacio publicitario.
Leer másElon Musk, que busca salir de su acuerdo para adquirir Twitter ha citado a declarar a Integral Ad Science y DoubleVerify para obtener más información sobre bots y spam en cuentas en Twitter.
Leer másIAS mejora su herramienta de Informes aportando una Vista Unificada de las campañas globales y la incorporación de métricas de atención
Leer másMás del 82% de los anuncios de vídeo se visualizaron muy cerca de su finalización en los entornos desktop. El riesgo de marca mejoró en todos los entornos en 2021, especialmente en los entornos de vídeo.
Leer másSegún IAS los profesionales de la industria abogan por campañas de vídeo en el móvil y el audio digital por el estilo de vida híbrido de los consumidores
Leer másOcho de cada diez usuarios españoles ve algún tipo de contenido de vídeo en streaming con publicidad en Televisión Conectada
Leer másLas mejoras en la tecnología Context Control de IAS logran aumentar un 120% el CTR y reducir un 36% el CPC para anunciantes y soportes de todo el mundo
Leer másEstudio de IAS sobre CTV y Publicidad
Leer másLa inversión para optimizar el flujo de compra programática en medios digitales, una prioridad para las marcas según un estudio de IAS
Leer másIAS obtiene la acreditación del MRC para la medición de las campañas de terceros en Facebook
Leer másIAS Signal: La nueva plataforma de gestión de campañas que ayuda a maximizar los resultados en digital de anunciantes y soportes
Leer másLas mejoras en riesgo de marca a nivel mundial y en España indican recuperación de la confianza en digital tras la crisis de la pandemia
Leer másUn estudio de IAS demuestra que el contexto de los anuncios aumenta la capacidad de su recuerdo hasta un 40%
Leer másIAS prepara su salida a bolsa con una valoración de 2.600 millones de dólares
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