T-Mobile adquirirá Vistar por 600 millones de dólares, destacando la publicidad exterior (OOH) como sector emergente. Esta compra refleja un cambio de enfoque hacia áreas menos expuestas a desafíos de privacidad, con la esperanza de evitar errores pasados en la incursión de las telcos en la publicidad digital.
Leer másLa desaparición de las cookies de terceros impulsa a la industria publicitaria a utilizar first-party data y soluciones de identidad colaborativas, esenciales para mantener la efectividad de las campañas en un entorno que prioriza la privacidad del usuario.
Leer másEl artículo de The Media Leader analiza las diferentes alternativas de addressability existentes actualmente, centrándose en criterios como el reach, la interoperabilidad y la solidez. Destaca varias soluciones de ID como ID5, First-ID, EUID2, RampID, Core ID y Utiq, evaluando sus puntos fuertes y débiles. Las principales ventajas incluyen un alcance significativo y un enfoque probabilístico o determinista, mientras que las desventajas varían desde la frecuencia de renovación de los IDs hasta limitaciones en la integración con ciertos entornos o dependencias de la adopción por parte de los publishers.
Leer más
