Tras el cierre de MOAT por Oracle, DoubleVerify ha captado el 70% de sus antiguos clientes y apuesta por expandirse con nuevas soluciones de verificación, medición social y activación, apoyado en la reciente compra de Scibids.
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El cierre de Oracle Advertising en septiembre de 2023 ha dejado un vacío en la industria adtech, llevando a clientes y empleados a buscar nuevas opciones. Este cambio beneficia a empresas como GumGum y Experian, que se enfocan en la publicidad centrada en la privacidad y el contexto.
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Oracle cerrará su negocio de publicidad el 30 de septiembre de 2024 debido a la incapacidad de competir con Adobe y Salesforce, y los desafíos de privacidad como GDPR. La tendencia hacia "data lakes" ha superado su modelo basado en third-party cookies. Esto brinda a las marcas la oportunidad de adoptar estrategias basadas en first-party data.
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