¿Qué importancia tiene la audiencia hispanohablante para publishers y anunciantes de CTV americanos?
El streaming en español está experimentando un crecimiento sin precedentes, abriendo un abanico de oportunidades para que anunciantes y publishers optimicen sus estrategias y lleguen a la creciente audiencia hispana. A medida que el consumo de contenidos digitales sigue desplazándose hacia las plataformas de streaming, la comunidad hispana se perfila como un segmento clave para marcas y anunciantes que buscan nuevas formas de generar ingresos.
Según el informe Nielsen-Univision ROI of Inclusivity, se espera que la población hispanohablante en Estados Unidos alcance más de 75 millones de personas en 2030. Además, el poder adquisitivo hispano se proyecta en 1,9 billones de dólares para finales de 2023, lo que convierte a este segmento en una prioridad para las empresas que buscan crecimiento en el mercado de medios y publicidad.
El auge del streaming en español ha sido impulsado por plataformas como ViX+, de Televisa-Univision, que se lanzó en 2022 tras la fusión de dos gigantes de los medios: Televisa y Univision. ViX+ ha acumulado 50 millones de usuarios activos mensuales, un 70% más que el año anterior, y ofrece más de 10.000 horas de contenido en español, incluidas telenovelas, producciones originales y noticias. ViX+ también se destaca por combinar modelos con publicidad y sin publicidad, lo que permite a los anunciantes explorar diversas formas de llegar a su público.
Otra plataforma que ha capitalizado este auge es Canela Media que ha destacado por su oferta gratuita con soporte publicitario. Canela ha logrado llegar a 76 millones de dispositivos únicos, ofreciendo entretenimiento culturalmente relevante para la comunidad hispana en EE. UU. Su CEO, Isabel Rafferty Zavala, ha subrayado la importancia de la innovación tanto en el contenido como en la tecnología para mantener la relevancia con su audiencia. "Nuestro éxito radica en ofrecer contenido que refleja los valores y la diversidad de nuestra comunidad", dijo Zavala.
Innovación publicitaria en el streaming en español
Según Admonsters, la expansión del streaming en español ha creado un entorno fértil para la innovación en la publicidad digital. Las marcas han comenzado a aprovechar tecnologías como la publicidad programática para segmentar de manera precisa a las audiencias hispanas, utilizando preferencias lingüísticas y culturales como criterios. Este enfoque permite entregar mensajes altamente relevantes que aumentan el compromiso del usuario y mejoran los resultados publicitarios.
Por ejemplo, Macarta utilizó el 'Amazon’s Spanish Language Targeting Program' para dirigirse a consumidores hispanohablantes a través de mensajes personalizados que impulsaron el tráfico y las ventas. Este tipo de publicidad dirigida permite a las marcas llegar a los consumidores con mensajes específicos que resuenan con sus valores y cultura.
Otro avance tecnológico clave es el Dynamic Ad Insertion (DAI), que permite integrar anuncios en tiempo real dentro del contenido de las plataformas de streaming. ViX, la plataforma de Televisa-Univision, utiliza DAI para reemplazar los 'broadcast ads' por anuncios digitales en su servicio de streaming. Esta tecnología no solo mejora la experiencia del espectador, sino que también permite a los anunciantes ajustar sus mensajes según la data de los espectadores, su ubicación o eventos culturales, maximizando así la efectividad de sus campañas.
Por otro lado, los anunciantes también pueden explorar otras estrategias como las campañas cross-platform que garanticen un mensaje coherente vinculando campañas a través de ViX+, Canela, Pantaya y servicios convencionales como Netflix y HBO Max para ampliar el reach.
Nuevas fuentes de ingresos
El crecimiento del streaming en español también ofrece nuevas oportunidades de monetización tanto para publishers como para anunciantes. Las plataformas AVOD, como Canela Media, ofrecen un camino claro hacia la generación de ingresos a través de anuncios dirigidos y culturalmente relevantes, mientras que los modelos SVOD, que atienden a audiencias dispuestas a pagar por experiencias sin anuncios, siguen siendo una opción atractiva para los espectadores que prefieren un entorno sin interrupciones publicitarias.
Modelos híbridos, como los ofrecidos por Televisa-Univision, que combinan opciones con y sin publicidad, también están ganando popularidad, proporcionando a las marcas y plataformas diversas fuentes de ingresos. Esta flexibilidad permite a las empresas ajustarse a las preferencias del consumidor y encontrar la mejor manera de llegar a ellos, ya sea a través de contenido con anuncios o experiencias sin interrupciones.
El éxito de estas estrategias reside en la capacidad de las marcas para conectar con las audiencias hispanas a través de mensajes personalizados y auténticos. "El éxito de Canela Media radica en conectar a las marcas con contenido que refleja los valores, la diversidad y los intereses de nuestra comunidad. La publicidad debe sentirse tanto orgánica como impactante para que funcione", señla Zavala.
El impacto a largo plazo del streaming en español
A medida que el streaming en español continúa creciendo, las oportunidades para anunciantes y publishers seguirán expandiéndose. El contenido culturalmente relevante, junto con soluciones adtech avanzadas, será fundamental para que las marcas mantengan su relevancia y maximicen su impacto en este mercado en expansión. Además, la capacidad de comprender los matices y preferencias de los diversos segmentos de la audiencia hispana será clave para el éxito a largo plazo en este sector.
El auge del streaming en español no solo representa una oportunidad de crecimiento para las plataformas y anunciantes, sino que también está cambiando la forma en que el contenido se produce y consume. Al adoptar la relevancia cultural y aprovechar las tecnologías más avanzadas, las marcas pueden conectar de manera auténtica con una audiencia cambiante y desbloquear nuevas fuentes de ingresos mientras atienden las diversas necesidades de los espectadores hispanos.