HUMAN recaudó más de 50 millones de dólares para mejorar su plataforma de detección de Ad-Fraud y desarrollar una solución de medición para e-commerce. Además, planea ampliar su equipo de ingenieros y científicos de datos.
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La decisión de Google de mantener las cookies ha frenado la adopción de soluciones cookieless, generando incertidumbre en la industria AdTech.
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La Coalición para el Cumplimiento de la Privacidad en la Publicidad (CPCA) desarrollará, junto con el regulador ICO, una certificación de privacidad para empresas AdTech, prevista para 2025. Esta iniciativa busca clarificar el cumplimiento del GDPR, promover la equidad en el sector y aumentar la confianza entre publishers y anunciantes.
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El fraude publicitario, impulsado por la IA, está desviando miles de millones en inversiones. Aunque más sofisticado, la IA también ofrece soluciones para detectarlo y proteger las campañas.
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EE.UU. evalúa dividir Google para reducir su monopolio y fomentar la competencia, afectando productos como Chrome y Android. El caso podría prolongarse hasta 2025.
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Pixability presentó 'GenAI Contextual Segments', una herramienta de IA que optimiza la segmentación de anuncios en YouTube, logrando aumentos del 50% en el rendimiento en pruebas beta. Permite a las marcas llegar a audiencias específicas con mayor precisión.
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TikTok presenta ‘Smart+’, una herramienta de IA que automatiza la compra de anuncios, permitiendo personalización en el proceso. Con resultados positivos, como una reducción del 50% en costes para Ray-Ban, busca competir con Meta y atraer a anunciantes más pequeños.
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CNN y Reuters han implementado paywalls para monetizar sus contenidos ante la caída de ingresos publicitarios. CNN cobrará 3,99 dólares al mes en EE. UU., y Reuters, 1 dólar por semana en EE. UU. y Canadá. Ambas buscan diversificar sus ingresos y asegurar la sostenibilidad de su periodismo en un entorno en transformación.
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Microsoft desmantela PromoteIQ y se asocia con Criteo para su publicidad en Retail Media, debido a la pérdida de clientes y bajos márgenes. Aunque no se ha anunciado su cierre, esta colaboración indica un cambio hacia la integración de tecnologías avanzadas en el sector publicitario
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Omnicom Media Group (OMG) ha reunido a más de 70 empresas para establecer estándares en las subastas publicitarias digitales y mejorar la transparencia en un mercado de 600.000 millones de dólares. Con el apoyo de plataformas como Google y Meta, se busca facilitar decisiones más informadas para los anunciantes.
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Google ha pospuesto la eliminación de third-party cookies en Chrome y propone un nuevo "mecanismo de elección de usuario" sin detalles claros, lo que ha generado críticas. La CMA vigila el Privacy Sandbox por su posible impacto en la competencia y el acceso a datos, dejando al ecosistema publicitario en incertidumbre.
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Amazon Prime Video inserta anuncios por defecto en todas sus suscripciones, superando a competidores como Netflix. Esto ha permitido alcanzar a 19 millones de clientes en el Reino Unido y planea aumentar la publicidad y formatos interactivos para 2025, consolidándose como líder en streaming con publicidad.
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Tras el juicio antimonopolio contra Google, The Trade Desk (TTD) es acusada de convertirse en un nuevo "matón" en la publicidad digital. Algunos la ven como un competidor dominante, mientras que otros defienden que aún no es un monopolio. El debate sigue activo y las opiniones están divididas.
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Ad-Shield lanzó un software para recuperar anuncios y monetizar el "dark traffic", que puede ser hasta el 32% de la audiencia de los publishers. Muestra anuncios a usuarios de ad blockers en una capa virtual, aumentando los ingresos publicitarios con menos anuncios por página.
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Google anunció que su búsqueda AI Overview aumenta el tráfico a webs de publishers al incluir enlaces directos. A pesar de preocupaciones sobre la reducción de tráfico orgánico, algunos publishers reportan un impacto mínimo. También se mostrarán anuncios en AI Overview solo en consultas comerciales.
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Billups lanzó una solución para medir la atención en publicidad exterior, con resultados iniciales prometedores. Aún se requiere estandarización para facilitar su adopción y comparación con otros canales.
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TikTok lanzó anuncios de búsqueda enfocados en el descubrimiento de productos, con resultados iniciales variados. Los anunciantes ven potencial, pero el control limitado sobre palabras clave genera dudas. A pesar de los incentivos, la plataforma aún debe mejorar para competir con Google en consistencia y seguridad.
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El Retail Media crece, con marcas como Clinique optimizando su ROAS. El 35% de los asistentes al evento 'Retail Media Strategies' invierte en múltiples redes, viendo estas como oportunidades de adquisición. Las marcas ahora integran canales offsite para mejorar la personalización y lealtad del consumidor.
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Disney automatizará el 75% de su negocio publicitario para 2027, con más de la mitad de la inversión en streaming ya en formato programático. Su infraestructura permite una distribución eficiente de anuncios, aumentando el alcance en Hulu y Disney+ en un 40%.
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Las Data Clean Rooms (DCR) permiten a marcas y publishers compartir datos de forma segura, protegiendo la privacidad del usuario. Estas plataformas generan insights valiosos y fomentan la colaboración, aunque enfrentan retos de estandarización. Se están convirtiendo en herramientas esenciales para optimizar la inversión publicitaria y cumplir con las normativas.
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