La inteligencia artificial está transformando la publicidad en CTV, mejorando el targeting y la personalización de anuncios. En 2024, la inversión en CTV aumentó un 49,3% interanual, consolidándose como un canal esencial para los anunciantes.
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Nielsen ha recibido la acreditación del Media Ratings Council para su sistema de medición ‘Big Data + Panel’, que combina datos de paneles tradicionales con datos de decodificadores y Smart TVs para una medición más precisa de audiencias televisivas.
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Amazon lanzó Brand+, una herramienta de IA en Amazon DSP que optimiza audiencias en campañas de TV y vídeo, combinando datos de compra y consumo de contenido para mejorar la conversión de clientes potenciales.
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El Super Bowl 2025 es el evento deportivo más visto en EE.UU. y una plataforma publicitaria codiciada, con un costo promedio de 8 millones de dólares por un comercial de 30 segundos.
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La inteligencia artificial (IA) está revolucionando la publicidad al mejorar la eficiencia, reducir costos y personalizar la experiencia del usuario. Permite una segmentación precisa, optimiza la compra de espacios publicitarios y previene fraudes.
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En 2025, la IA y señales dinámicas optimizarán la publicidad, combinando targeting contextual y de comportamiento para mensajes personalizados y efectivos.
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La "maldición del conocimiento" lleva a los anunciantes a diseñar campañas para ellos mismos, no para su audiencia. Mike Follet propone la "empatía radical": crear mensajes simples, claros y relevantes desde la perspectiva del consumidor.
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IAB Tech Lab renombra "Audiencias Definidas por el Vendedor" a "Curated Audiences" para aumentar su adopción en la industria, aprovechando la popularidad del concepto de "curation" y superando barreras con el nombre original.
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La continua preocupación por la privacidad de los consumidores ha dado lugar a otra actualización de Google Ads, que afecta a la segmentación por Similar Audiences. Esta semana se ha sabido que Google eliminará gradualmente la segmentación por Audiencias Similares en 2023.
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Nace Seedtag LAB, el programa exclusivo de Seedtag que ayudará a las marcas a identificar su audiencia en un mundo sin cookies
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Los anunciantes solicitan proactivamente a los publishers sus 'first-party data'
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Cuatro empresas compiten por el concurso de medición de audiencias digitales
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