Las grandes compañías tecnológicas como Microsoft, Google, OpenAI, Meta y Amazon están transformando diversas industrias con sus avanzadas herramientas de inteligencia artificial. Invierten miles de millones en investigación y desarrollo, redefiniendo las expectativas del mercado y planteando nuevos desafíos éticos y legales.
Leer másTeads explora opciones de venta tres años después de intentar cotizar en bolsa. Altice Europe, su propietario, ha intensificado las conversaciones con Morgan Stanley como asesor. El precio de venta podría rondar entre cinco y seis veces el EBITDA de Teads. El sector AdTech está experimentando un renacimiento en fusiones y adquisiciones.
Leer másEn el primer semestre de 2024, S&P 500 y Nasdaq Composite crecieron notablemente. Meta y Alphabet lideran la publicidad digital. Meta generó 36.500 millones de dólares en publicidad y Alphabet 61.700 millones de dólares en ingresos diversificados. Meta es recomendada por su rápido aumento del flujo de caja libre por acción.
Leer másEl negocio publicitario de Walmart crece rápidamente, con una red de Retail Media que aumenta ingresos y ganancias. Deutsche Bank aumentó el precio objetivo de sus acciones, destacando su capacidad para atribuir anuncios a clientes específicos y monitorear el impacto en tiendas físicas.
Leer másEl sector publicitario revive con múltiples adquisiciones: Seedtag compró Beachfront Media, MadHive adquirió Frequence, y Equativ se fusionó con Sharethrough. La industria espera superar el billón de dólares en ingresos en 2024. La consolidación de SSPs muestra la maduración del mercado y la salida de actores pequeños.
Leer másXandr, empresa de Microsoft, es denunciada por Noyb por no responder a solicitudes de datos personales, violando el GDPR. La denuncia podría resultar en multas de hasta el 4% de los ingresos anuales de Microsoft. Se acusa a Xandr de falta de transparencia y de usar información inexacta en publicidad segmentada.
Leer másCriteo opina sobre Privacy Sandbox de Google y alerta a la CMA del Reino Unido sobre riesgos competitivos. La adopción de Privacy Sandbox podría fortalecer la posición de Google Ad Manager. Si se aceptan las recomendaciones de Criteo, se retrasaría la eliminación de third-party cookies. Las pruebas de Criteo muestran sesgos y una caída de ingresos para publishers.
Leer másElectronic Arts contrata expertos en AdTech para mejorar su publicidad, alineado con la visión del CEO Andrew Wilson. Ofrecen cuatro empleos en su sede de Redwood City, California. Las contrataciones rediseñarán flujos de datos y procesos publicitarios en múltiples estudios de gaming.
Leer másLa publicidad digital en 2024 enfrentó retrasos en la eliminación de third-party cookies, la adopción de UID 2.0 de The Trade Desk, y la aprobación de la Ley de IA en la UE. Forbes fue acusado de operar un subdominio MFA y Oracle cerró su negocio publicitario.
Leer másLa desaparición de las third-party cookies y el auge de la publicidad basada en la calidad cambiarán el panorama publicitario. Erez Levin prevé cuatro categorías de inventario publicitario, diferenciadas por datos y formato, cada una con su propio valor. Este cambio forzará a los compradores a enfocarse en la calidad de los medios. La variación entre los cuadrantes será significativa.
Leer másNetflix lidera el mercado de streaming en México con un 25%, seguido por Prime Video y Disney+. Disney+ ha lanzado un plan con publicidad en varios países de Latinoamérica, incluyendo México, con más de 60 anunciantes. Este plan ofrece acceso al catálogo de Disney+, Star y ESPN.
Leer másEl informe "State of Marketing" de Salesforce revela que el 61% de los profesionales digitales aún utilizan third-party data y enfrentan desafíos en la personalización con IA. Solo el 31% está satisfecho con la unificación de datos del cliente. Además, el 32% usa IA y el 43% está en fase de experimentación, preocupándose por la seguridad y confianza del cliente.
Leer másThe Trade Desk y Yahoo resolvieron su disputa sobre la clasificación del inventario de vídeo como in-stream. A pesar de las suspensiones, Yahoo sigue disponible en The Trade Desk y otros DSPs. Yahoo se compromete a cumplir con las normas del IAB Tech Lab y a mantener la interoperabilidad en el ecosistema publicitario digital.
Leer másOracle cerrará su negocio de publicidad el 30 de septiembre de 2024 debido a la incapacidad de competir con Adobe y Salesforce, y los desafíos de privacidad como GDPR. La tendencia hacia "data lakes" ha superado su modelo basado en third-party cookies. Esto brinda a las marcas la oportunidad de adoptar estrategias basadas en first-party data.
Leer másEn el mundo de la publicidad digital, surge controversia por la clasificación errónea del inventario de vídeo. The Trade Desk eliminó el inventario de vídeo de Yahoo etiquetado incorrectamente como in-stream. La escasez de inventario in-stream afecta los precios y perjudica a anunciantes y publishers. El vídeo in-stream es importante para los vendedores, ya que se asemeja a la experiencia de los anuncios de televisión.
Leer másEl crecimiento de suscripciones SVOD se desaceleró al 10,2% en 2024. El 38% fueron con publicidad. Netflix sumó 7,3 millones de nuevos suscriptores. El churn aumentó al 5%, y las plataformas ajustan precios y ofertas para retener usuarios.
Leer másLas industrias de alimentos, bebidas y viajes en EE. UU. aún dependen de las cookies para el 86% de sus compras publicitarias programáticas. La transición a un entorno sin cookies es lenta, con solo un 1% de reducción desde el tercer trimestre de 2023. Los anunciantes deben probar soluciones alternativas de ID y adaptarse rápidamente para ser competitivos y cumplir con futuras normativas.
Leer másEl artículo de The Media Leader analiza las diferentes alternativas de addressability existentes actualmente, centrándose en criterios como el reach, la interoperabilidad y la solidez. Destaca varias soluciones de ID como ID5, First-ID, EUID2, RampID, Core ID y Utiq, evaluando sus puntos fuertes y débiles. Las principales ventajas incluyen un alcance significativo y un enfoque probabilístico o determinista, mientras que las desventajas varían desde la frecuencia de renovación de los IDs hasta limitaciones en la integración con ciertos entornos o dependencias de la adopción por parte de los publishers.
Leer másGoogle prueba una nueva insignia "top quality store" en búsquedas móviles para destacar tiendas confiables y mejorar los click-through rates, enfatizando la publicidad pagada frente al enfoque de Shopify.
Leer másLa Inserción Dinámica de Anuncios (DAI) personaliza anuncios en eventos en vivo, pero enfrenta desafíos de escalabilidad. La IA generativa podría mejorar esta tecnología. Actualmente, los anuncios preinsertados son más confiables para eventos importantes como el Super Bowl.
Leer más
