El análisis de Criteo sobre Privacy Sandbox de Google concluye que reduciría los ingresos de los publishers en un 78% y aumentaría la latencia un 100%. Ari Paparo asegura que la eliminación de las third-party cookies afectará negativamente los CPM y los ingresos de los publishers.
Leer másMenos de seis meses después de la implementación de la Digital Markets Act (DMA) de la UE, Meta está en problemas por su política de "pagar o consentir" para la publicidad dirigida, lo que podría violar la DMA. La investigación concluirá en marzo de 2025, y si se declara culpable, Meta podría enfrentar una multa de hasta el 10% de sus ingresos anuales.
Leer másOracle ha cerrado su división publicitaria, despidiendo a 900 empleados. La decisión se debió a preocupaciones de privacidad y bajo rendimiento. Otras empresas AdTech están absorbiendo al talento despedido y ajustándose a la nueva realidad sin Oracle en el espacio publicitario.
Leer másGoogle está eliminando las third-party cookies en Chrome, lo que perjudica financieramente a los publishers y refuerza su propio dominio. Criteo estima que Privacy Sandbox reducirá los ingresos de los publishers en un 60%. A pesar de esto, los ejecutivos publicitarios siguen trabajando con Google para mejorar Privacy Sandbox.
Leer másEl mundo del streaming está en una fase 'adolescente', con cambios en la compra programática de anuncios de TV. Eric Schmitt de Gartner, Research Director and Analyst en Gartner a AdExchanger, señala que el targeting se vuelve confuso y la medición sigue siendo un enigma. Los anunciantes están evolucionando su forma de trabajo con plataformas programáticas para gestionar campañas.
Leer másEste año, NBCU y Warner Bros. Discovery ofrecen a los anunciantes la oportunidad de mostrar sus campañas durante los Juegos Olímpicos y Paralímpicos en París. La compra programática permite a marcas con presupuestos reducidos acceder a audiencias olímpicas. NBCU ha superado su récord de ingresos por publicidad digital, con 350 millones de dólares provenientes de nuevos anunciantes. La programación de anuncios también está disponible en Eurosport, aumentando la accesibilidad y diversidad de anunciantes durante el evento.
Leer másThe Trade Desk promueve el "Internet Premium" para redirigir a los anunciantes hacia contenido de alta calidad en Open Internet, alejándolos de los walled gardens de Meta y Google. Destaca la importancia de canales como CTV y audio digital, y redefine su inventario como una alternativa superior. La compañía insta a los publishers a mejorar sus prácticas para alinearse con esta visión, buscando un internet más refinado y competitivo.
Leer másIPG ha lanzado el 'Climate Action Marketplace' con SeenThis y PubMatic, permitiendo a los clientes reducir emisiones de carbono en sus campañas publicitarias mediante tecnología de streaming. Los anunciantes pueden marcar una casilla en su media planning para utilizar esta tecnología y acceder a un panel que informa sobre las emisiones de carbono.
Leer másTodd Parsons de Criteo señala que Privacy Sandbox podría ser una alternativa a las third-party cookies si se cumplen ciertas condiciones. Sin embargo, pruebas de Criteo indican que la versión actual podría reducir los ingresos de los publishers en un 60%. Además, Google Ad Manager dominaría el gasto publicitario. Criteo insta a Google y la CMA a realizar mejoras esenciales para mantener un ecosistema publicitario saludable.
Leer másLa atención del consumidor se ha convertido en una métrica crucial en el sector digital, destacando por su capacidad para mejorar la comprensión del rendimiento de las campañas publicitarias, especialmente en un entorno cookieless. Además, permite reducir el desperdicio publicitario y los costes, promoviendo la sostenibilidad en el sector.
Leer másDisney anunció la expansión de su tecnología de Data Clean Room y su gráfico de audiencia a América Latina, facilitando la segmentación de audiencias para los anunciantes en Disney+ y asociándose con Mercado Libre para atribuir anuncios basados en datos de ventas.
Leer másAmazon está desarrollando un chatbot de IA llamado Metis, rivalizando con ChatGPT de OpenAI. Utiliza el modelo interno Olympus y ofrece respuestas inteligentes y conversacionales, así como capacidades avanzadas de generación de respuestas y automatización de tareas complejas.
Leer másEl retraso de Google en eliminar las third-party cookies en Chrome destaca la complejidad del panorama de la publicidad digital. Más de la mitad de los profesionales del marketing no están preparados para un futuro sin cookies, lo que podría reducir los ingresos publicitarios hasta en un 70%. Las empresas están utilizando este tiempo extra para auditar sus configuraciones y centrarse en el first-party data, buscando alternativas como los ID universales y la segmentación contextual.
Leer másMediaMath intentó ser adquirida en Cannes, pero tras el fracaso, se declaró en quiebra. Infillion compró sus activos y la relanzó, priorizando la recontratación de exempleados y reactivando relaciones con socios y clientes. Planea ofrecer autoservicio y centrarse en CTV, atendiendo de manera única a la parte media y alta del mercado.
Leer másUna semana después del Cannes Lions 2024, los temas centrales fueron la inteligencia artificial y la sostenibilidad en la publicidad. Además, se destacaron la publicidad en CTV y los desafíos post-cookies. El evento fue clave para el networking y las conexiones internacionales en la industria publicitaria.
Leer másEl sector AdTech ha tenido muchas fusiones y adquisiciones, pero no todas han sido exitosas. Según Ari Paparo, CEO de Marketecture, las telcos suelen destruir valor en AdTech debido a desajustes en el ARPU. Las adquisiciones exitosas, como DoubleClick y YouTube por Google, logran sinergias claras para consumidores y anunciantes. Las fallidas sufren de conflictos internos y menor innovación.
Leer másEl festival de Cannes Lions ha destacado este año por las fusiones y adquisiciones en el sector publicitario. Sonobi y 33Across están a la venta, mientras que Verve adquirió Jun Group por 185 millones de dólares para convertirse en una plataforma omnicanal. Equativ adquirió Sharethrough para crear uno de los mayores marketplaces publicitarios globales.
Leer másDoubleVerify reporta un aumento del 23% en fraudes en 2023, con foco en CTV y audio en streaming. La IA generativa facilita el tráfico de bots, pero DoubleVerify usa IA para detectarlo, analizando más de un billón de impresiones de 2.000 marcas en 100 mercados.
Leer másYouTube combate los ad blockers incentivando suscripciones Premium y probando anuncios server-side, lo que podría complicar la experiencia del usuario y la eficacia de herramientas como ReVanced y SponsorBlock
Leer másEl debate sobre la transferencia de data entre publishers y anunciantes ha generado controversia en la publicidad programática. Adalytics ha expuesto prácticas problemáticas en campañas publicitarias digitales, aunque sus métodos y conclusiones son debatidos por la industria.
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