The Trade Desk ha bloqueado el acceso al inventario de vídeo de Yahoo debido a etiquetados incorrectos como in-stream, reflejando desacuerdos sobre estándares de clasificación en la industria publicitaria.
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Disney y NBCUniversal reducen precios de anuncios para más ingresos; Netflix y Prime Video resisten. Amazon Prime Video desafía con gran inventario publicitario.
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El resurgimiento de la asistencia a los cines tras la pandemia ha impulsado un aumento significativo en la inversión publicitaria. En EE. UU., esta inversión creció un 41% en el primer trimestre de 2024.
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El Cannes Lions 2024, el prestigioso festival internacional de creatividad, concluyó su 7ª edición en la Costa Azul del 17 al 21 de junio. Este evento es esencial para profesionales de la publicidad, destacando premios, lanzamientos de productos, y oportunidades de negocio. Entre los temas más relevantes se abordaron la inteligencia artificial, sostenibilidad, y el auge del retail media.
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Roku ha lanzado Roku Exchange para conectar su oferta publicitaria con la demanda programática, mejorando la transparencia y datos para compradores. Se asocia con diversos DSPs y proveedores para optimizar la compra de anuncios en CTV y planea expandir su inventario a anuncios en la pantalla de inicio y exteriores, buscando atraer más gasto publicitario
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The Trade Desk y CVS Media Exchange colaboran para probar una plataforma DSP de autoservicio, utilizando datos propios y programas de fidelidad de CVS para mejorar la segmentación y atribución de campañas publicitarias. Esta asociación busca transformar el marketing de retail media, ofreciendo mayor transparencia y control a los anunciantes.
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American Airlines eliminó pantallas en los asientos, mientras que United Airlines las mejoró para ofrecer publicidad personalizada basada en datos del pasajero. Esta estrategia busca aumentar la lealtad del cliente, aunque ha generado preocupaciones sobre privacidad. Se sugiere compensar a los pasajeros que acepten ver anuncios dirigidos.
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Amazon y GroupM colaboraron seis meses para integrar marcas en live shopping, presentando resultados en Cannes Lions. Amazon lanzó un canal FAST en Prime Video y Freevee, permitiendo compras durante la emisión a través de su app. Omnicom se asoció con Amazon Ads para mejorar la eficiencia publicitaria, combinando datos de visualización y compras.
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La importancia de la medición cross-channel para los anunciantes.
Este artículo destaca la metodología single-source de Beatgrid, que usa tecnología de reconocimiento de contenido para evaluar la exposición y comportamiento de compra a través de múltiples medios con un único panel. Esto permite comparaciones precisas entre canales y optimiza la inversión publicitaria.
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Advertible, un nuevo proveedor programático, facilita la creación de anuncios nativos integrados en SSPs, ayudando a estos a competir con líderes del sector. Mediante IA, transforma solicitudes publicitarias tradicionales en formatos nativos y enriquecidos, abordando la falta de adopción de especificaciones nativas por parte de los publishers. Su enfoque se centra en colaboraciones clave para escalar y expandir su impacto.
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Amazon Ads ha lanzado Ads Relevance, una solución de IA que elimina la necesidad de third-party cookies. Utiliza machine learning y datos de navegación y compras para predecir el comportamiento del usuario y optimizar la publicidad. Agencias de medios como Omnicom y GroupM refuerzan su estrategia, y se espera un crecimiento significativo en ingresos este año.
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La Global Alliance for Responsible Media (GARM) y Ad Net Zero han presentado el Global Media Sustainability Framework en Cannes Lions, un estándar para medir las emisiones de CO2 en la industria publicitaria. Este marco, apoyado por grandes empresas, busca una medición coherente y promueve prácticas sostenibles. Las marcas sólo serán responsables de las emisiones de sus anuncios, no de las de los publishers
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El festival internacional Cannes Lions 2024, del 16 al 21 de junio, es crucial para la industria publicitaria. Además de premiar los mejores trabajos, es fundamental para el networking y acuerdos. Profesionales como José Carlos Cardenal de VideoHeroes y Álvaro Pastor de EXTE destacan la importancia de fortalecer relaciones internacionales. También sirve como plataforma para lanzamientos, como Predictive Demographics de Outbrain, enfocada en la privacidad. Adam Singolda de Taboola anticipa cambios significativos en la publicidad digital.
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En el Festival de Cannes, Publicis Groupe busca fortalecer relaciones y atraer nuevos negocios destacando su experiencia en inteligencia artificial (IA). La estrategia incluye la app "BS Bot" para simplificar la IA y reuniones privadas para mostrar soluciones integrales. Publicis enfatiza su ventaja en la propiedad de datos y aplicaciones sectoriales específicas, abordando preocupaciones sobre la IA y subrayando su importancia para mejorar la competitividad de las marcas.
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Estos son los eventos y fiestas que no te puedes perder en la 71ª edición de Cannes Lions
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La desaparición de las cookies de terceros redefine la publicidad digital, exigiendo a los anunciantes adoptar first-party data, consentimiento y tecnologías de identificación anónima. Aunque presenta desafíos en medición, ofrece oportunidades para transparencia y personalización. Prepararse es clave para mantener competitividad en un nuevo panorama centrado en la privacidad.
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IAB Tech Lab ha anunciado el lanzamiento del ‘Ad Creative ID Framework’ (ACIF), un nuevo marco diseñado para estandarizar la creación y el registro de creative IDs en televisión lineal, CTV y vídeo digital. Esta iniciativa busca resolver la inconsistencia en los creative IDs, que representa un obstáculo para los anunciantes a la hora de medir las campañas publicitarias y controlar eficazmente la frecuencia de los anuncios para usuarios y hogares.
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Google no tendrá que enfrentarse a un juicio con jurado por su presunto papel monopolístico dentro del mundo de la publicidad digital. Así lo ha decidido el juez del Departamento de Justicia (DoJ) de Estados Unidos que está llevando el caso, después de que la compañía pagara 2,3 millones de dólares para cubrir la demanda del gobierno estadounidense por daños monetarios.
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Los anuncios estáticos en vallas publicitarias están cada vez más cerca de la extinción: el OOH ha evolucionado rápidamente en los últimos años y la oferta digital en el medio exterior es ya muy amplia. A medida que diferentes tecnologías emergentes van apareciendo (integración de data, formatos 3D...), las agencias de medios están aumentando su apuesta por el DOOH, haciendo que este espacio sea cada vez más atractivo tanto para marcas en crecimiento como para marcas consolidadas.
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Google reestructura sus equipos legales y de privacidad con la partida de Keith Enright y Matthew Bye. Refleja la presión regulatoria y la evolución en la gestión de datos. Se prioriza la adaptación a nuevas expectativas y la eficiencia en la protección de datos.
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