Las Retail Media Networks (RMN) han crecido rápidamente, atrayendo más inversión publicitaria. Para maximizar su impacto, las marcas deben adoptar un enfoque estratégico y basado en datos.
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Las Retail Media Networks (RMNs) están transformándose para ser reconocidas como compañías de medios, expandiendo sus formatos publicitarios y diversificando su inventario más allá de los anuncios on-site, incluyendo colaboraciones con creadores de contenido y publicidad en streaming.
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El Retail Media se consolida como un pilar clave en marketing, con un aumento en el uso de campañas off-site y Social Commerce. Sin embargo, el ROI y la medición de incrementalidad siguen siendo desafíos importantes.
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Amazon ha lanzado en fase beta una funcionalidad que permite a los usuarios descubrir y comprar productos no disponibles directamente en su tienda, redirigiéndolos a las páginas web de las marcas para realizar la compra.
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En San Valentín, el retail media se consolida como una herramienta clave para las marcas, permitiendo estrategias segmentadas y personalizadas que aumentan la visibilidad, la conversión y el retorno de inversión.
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El ‘IAB ALM 2025’ destacó la necesidad de adaptación en la industria publicitaria, subrayando la importancia de la inteligencia artificial, la preservación de la Open Web y la evolución de los medios de comunicació
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El crecimiento de las Retail Media Networks (RMNs) ha llevado a los anunciantes a exigir métricas más precisas, destacando la importancia de la incrementalidad sobre el ROAS.
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Según El Retail Report 2024 de Adyen, la falta de datos sobre el comportamiento de los clientes sigue siendo un reto significativo. Fabricio Moreno, Country Manager de Adyen México, destaca la importancia de integrar análisis de datos y tecnología de pago para crear experiencias únicas y mejorar la fidelización
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Amazon DSP ha evolucionado significativamente, convirtiéndose en un sistema avanzado de compra de medios que compite con gigantes como Google DV360 y The Trade Desk, destacando por su combinación de precio, alcance y relevancia.
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El Retail Media se ha consolidado como un pilar estratégico en la publicidad digital, con tendencias para 2025 que incluyen la integración de inteligencia artificial generativa, la personalización y la expansión de las redes de Retail Media in-store.
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El marketing basado en datos ha evolucionado desde los años 80, y hoy en día, la personalización y adecuación a los contextos de compra se basan en datos autenticados y de origen, requiriendo tecnología avanzada, talento adecuado y tenacidad para el éxito.
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En 2025, la industria AdTech se centrará en la personalización basada en First-Party Data, la integración avanzada de IA y el crecimiento de CTV y Retail Media. La seguridad de marca y la regulación de la privacidad seguirán siendo desafíos clave.
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Microsoft Advertising lanzó Curate for Commerce y Sponsored Promotions by Brands (SPB), plataformas que monetizan datos minoristas y garantizan retorno publicitario con modelos innovadores.
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Los supermercados están desarrollando Retail Media Networks (RMN) para aprovechar datos exclusivos de compradores y generar ingresos adicionales. Estas plataformas permiten crear campañas publicitarias más efectivas y se espera que generen $129.900 millones.
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En 2025, el Retail Media destacará por medición precisa, IA, estrategias omnicanal y privacidad con Data Clean Rooms, transformando la publicidad digital.
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El Retail Media crece con líderes como Amazon y Walmart, mientras Instacart y Kroger destacan por su especialización. En 2025 será clave para estrategias publicitarias digitales.
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El Retail Media avanza hacia la estandarización con métricas unificadas propuestas por IAB, buscando resolver su fragmentación. Aunque enfrenta retos de adopción, estos estándares prometen transformar el sector para 2025.
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Omnicom adquiere Interpublic Group (IPG) por 13.000-14.000 millones de dólares, creando un líder global en publicidad con ingresos superiores a 20.000 millones. La fusión fortalece su posición en Retail Media, datos y tecnología, especialmente IA, y redefine el futuro del sector.
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Walmart compra Vizio para expandir su oferta publicitaria, pero las RMNs aún luchan con medición y ROI. El éxito dependerá de ofrecer métricas claras y combinar branding con performance.
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La data collaboration se posiciona como una estrategia fundamental que permite a las empresas desarrollar asociaciones más estrechas y un mayor valor de marca.
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