Las Data Clean Rooms, populares en AdTech, causan confusión por su uso impreciso. Ofrecen seguridad en la medición y segmentación de datos sin exposición directa.
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Netflix ha aumentado su inversión publicitaria en un 166% y sus compromisos de ventas en más del 150% en el segundo trimestre de 2024. La compañía ha expandido su oferta con nuevas integraciones de Data Clean Rooms y soluciones de medición. A pesar de reducir los costos de CPM y un crecimiento en suscriptores con anuncios, enfrenta desafíos en escala y competencia en un mercado publicitario en enfriamiento.
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Un grupo de players de la industria se han unido para formar The Clean Room Primer Group. La misión del grupo es desmitificar las data clean rooms y educar a la industria del marketing sobre su importancia y usos en un entorno de marketing seguro para la privacidad.
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Google ha creado un complemento de estilo clean rooms para que las marcas y los publishers con sus propias listas de correo electrónico de clientes puedan compararlas con las audiencias de los demás. La solución, denominada Publisher Advertiser Identity Reconciliation (PAIR), está disponible desde el martes a través de Google DV360, su DSP.
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